2011年底，回头看河南啤酒市场

　　在2010年4月份雪花全资收购河南悦泉啤酒后，那个时候笔者认为河南啤酒市场将进入残酷的竞争和淘汰阶段，可是时至2011年底回头看看河南啤酒市场时，豫啤已经很受伤。河南市场啤酒的容量是巨大的，啤酒巨头们当然不会错过，然而可悲的是河南众多啤酒企业没有能力将河南市场做成铁板一块。最终导致啤酒巨头的鱼贯而入，华润雪花已经将驻马店悦泉啤酒、河南奥克啤酒、商丘蓝牌啤酒三家啤酒企业收入囊中，此举迅速提升自己在河南啤酒市场战中的竞争地位和市场份额，同时华润雪花也加快对收购的啤酒企业改造与扩建的进程。燕京啤酒也开始借助收购的月山啤酒在河南市场攻城略地，并提出了“创建中原第一品牌，抢占市场第一销量”的目标。百威英博也在河南表现出国际啤酒巨头的风范，先是在卫辉投资27亿建厂，随后将河南第二大啤酒企业维雪啤酒收购，百威英博加盟河南市场让人很意外，倒也合乎情理，河南是啤酒产销大省，河南啤酒产销规模2007年已经位居第二，仅次于山东，2010年河南啤酒产销达到330万千升，啤酒巨头们谁也不愿坐失良机，可是在这次瓜分河南市场的过程中，偏偏就有青岛啤酒坐失了良机，最终落得颗粒无收，导致河南市场局面很被动。

　　一年多得时间，河南啤酒市场发生了翻天覆地的变化，真的需要河南啤酒企业思考，到底是什么原因导致河南啤酒企业沦陷这么快？长期的低价竞争，企业没有充足的资金进行再投入；长期的销量压力，致使各企业品牌意识淡薄；企业目光短浅，只懂得“透资”市场，不懂得经营；最重要的一点河南啤酒企业巨多，但没有能担负起整合河南啤酒市场的企业。长期的消耗和内战，让河南的啤酒企业很受伤，也很疲惫，他们很清楚，他们已经没有能力来和啤酒巨头们竞争了，硬抗还不如卖掉，实际上他们是明智的，这是一个资本说话的时代。

　　在在此之前，虽然河南本土品牌之间恶性竞争，大打价格战，但是面对外来资本入侵仍能保住本地地盘。雪花啤酒，燕京啤酒，百威进入河南后，目前能扛起豫啤这杆大旗金星啤酒将失去外围保护圈，不得不在河南大本营与燕京、雪花贴身肉搏。2011年金星啤酒在这场战争中取得了不俗的战绩，各市场全线飘红，金星啤酒成绩取得不是说雪花啤酒、燕京啤酒市场份额在下滑，而得益于他们一块在打压各地方的小啤酒企业，最终抢占了他们的份额，象开封汴京啤酒的谢幕，就是一个很好的解释，在未来的一年，不知道还有多少小啤酒企业要从人们的餐桌上消失。这些巨头一旦在本地设厂,他们首先要做的就是把自己的啤酒工厂所在地做成基地市场，首先遭殃的就是那些靠近于啤酒工厂的小啤酒企业。如此一来，河南的低端啤酒很可能会逐渐衰弱，最终慢慢销声匿迹。

　　2011年河南啤酒市场很乱，但竞争却异常残酷，大品牌的竞争是真刀真枪的干，他们很计较一城一地的得失，得到或失去的不仅仅是份额，而更多的是士气和信心。一线品牌之间的竞争将是一场持久的意志战，谁也不可能短时间内把竞争对手置之于死地。河南啤酒市场的战火已经燃起，2012年河南啤酒市场的竞争将会备受业界关注，同时还有青岛啤酒到底会不会在河南部署工厂呢，答案应该是肯定的，可是这颗棋子会下在哪里呢，也很值得关注。

　　经过市场整合与洗牌后后，谁将是河南啤酒新的霸主，会不会还是金星啤酒呢？我们拭目以待。