二线白酒扎堆涨价　瞄准“两节”市场平均涨幅10%

中档酒（郎酒）年底预备涨价    晚报  王开诚  现场图片

　　继泸州老窖在上月宣布国窖1573出厂价上涨40%后，日前又有消息传出称，本月25日，郎酒集团将上调产品出厂价格，水井坊股份也在提价酝酿中。当公众已经习惯茅台、五粮液的接力涨价后，此次掀起涨价潮的却是一批二线酒企，旗下部分品种甚至因此加入“千元俱乐部”。业内人士认为，高端市场所蕴含的巨大商机，是吸引二线品牌跟进的重要原因。

　　郎酒涨20%，水井坊正酝酿提价

　　紧随泸州老窖之后，日前有媒体报道称，郎酒也宣布在本月25日提高主打产品的出厂价。郎酒集团宣传部负责人胡 基全向媒体表示，随着元旦、春节将至，郎酒的市场价已涨上去了，因厂家产能有限，市场供不应求，所以涨价。

　　此次郎酒涨幅15%—20%。其中10年红花郎的市场终端价从498元/瓶上涨了百元；年份更久的郎酒则纷纷越过千元大关，加入了茅台、五粮液和国窖1573所在的“千元俱乐部”。例如，15年红花郎从868元涨到了1080元，20年青花郎从1280元上调至1680元，成为主打产品。作为超高端酒，30年2斤装的郎酒已涨至每瓶10800元。

　　12月上旬，水井坊有关负责人曾透露，正酝酿提价。另有糖烟酒公司的资深人士昨天表示，从今年国庆节以后，一系列的中端白酒都有所提价，平均涨幅在10%左右。剑南春的主力产品已经从489元/瓶涨到了每瓶569元，洋河上涨幅度为10%到15%，汾酒和西凤的涨价幅度均为20%到25%。

　　高端白酒腾出提价空间

　　和茅台、五粮液、泸州老窖等品牌相比，郎酒、洋河等二线酒企的品牌知名度和市场占有度均有不及，有何底气跟着一线品牌频频提价呢？业内人士分析认为，高端白酒腾出的提价空间以及丰厚利润，是吸引企业不断涨价的主要原因。

　　“这波涨价潮一反过去以茅台、五粮液为领头羊，而是由泸州老窖来发起，随后中端白酒动作频频，是因为一线白酒涨价后腾出市场空白，吸引了不少中端品牌纷纷提价。”中投顾问食品行业研究员周思然认为，在这一大环境下，如果不涨价还有可能跌出原来的品牌阵营。

　　此外，近年来不断升级的消费需求拉动了我国高端白酒的发展，茅台、五粮液一到年节前的几个月，就出现了断货以及零售渠道上的价格飙升，都刺激着其他酒企迈向高端市场，。而在其超高端的发展计划中，提价俨然成为了第一步，甚至是最重要的一步。而中高端白酒市场供不应求的状态，则赋予了中高端白酒生产企业较强的定价权，这也促使许多企业频频涨价。

　　发改委约谈难抑酒价爬高

　　今年9月，国家发改委价格司、经贸司、价监局共同召开白酒价格座谈会，要求企业保障供应、稳定价格。但在零售终端，无论是被约谈企业，还是其他品牌都在近期“正常”上涨，发改委的约谈成为一纸空文。根据年底统计，白酒行业距年初平均价格涨幅已高达30%，14家白酒上市公司净利润同比增长70%。

　　“发改委的约谈没有用。 ”上海酿酒专业协会秘书长吴建华直截了当地说，大部分酒企是地方国有企业，作为纳税大户，其利润直接关系到当地的税收收入，地方政府反而会支持其增加收入。此外，白酒定价属于市场行为，在供不应求的节前市场，出现提价在所难免。再加上白酒定价权外流，掌握渠道的经销商也能加价，使得中高端白酒的价格无法走低。

　　那么，二线酒企的涨价行为能否获得市场认可呢？吴建华认为，在元旦、春节“两节”前的特殊时期，这些中端品牌的明星产品多是礼品市场上的宠儿，涨价并不能影响其市场销量。但在节后进入白酒的消费淡季后，其产品可能会出现促销，变相降价来挽回消费者。