南阳地产酒将夺回市场主导权

中国白酒消费的1/10在河南，河南白酒消费的1/10在南阳。南阳地产酒品牌五雄联手，重夺南阳市场指日可待。

　　在河南省南阳酒行业流行这样一句话：“中国白酒消费的1/10在河南，河南白酒消费的1/10在南阳。”南阳市酒业协会秘书长李文卿对《华夏酒报》记者表示，南阳每年的白酒销售额在25亿元以上，可以称为“中国白酒消费第一市”。

　　但就是在这个“聚宝盆”里，外地品牌却占据了市场的主要份额，把本地酒压得喘不过气来。近来记者调查发现，南阳地产酒品牌赊店、卧龙、淮源、汉华、养生殿又逐步将南阳市场主导权重新夺了回来。

品牌最多的地级市

    　李文卿认为，南阳白酒市场品牌杂、乱、多，酒类流通市场上的白酒单品有2000个以上，白酒的主流品牌超过100个，年销量500万元以上的畅销酒品牌也在30个以上。市场呈现出全国名酒、主流品牌、地产品牌之间层次分明的状态。

　　南阳有酒类经营户1万多户，城区有名烟名酒店2000多家，市内还有各个知名白酒品牌的形象店，大大小小的烟酒店更是遍布城区各主要街道。

    　从南阳白酒市场的品牌来看，几乎集中了川、黔、鄂、皖、京、苏、冀、豫等地的主要白酒品牌。其中一线品牌以茅台、五粮液、剑南春为主。

　　除此之外，以泸州老窖、郎酒、水井坊、沱牌为代表的川酒；以洋河、双沟为代表的苏酒；以古井、口子窖为代表的徽酒；以稻花香、白云边、枝江大曲为代表的鄂酒；以西凤、太白为代表的陕酒；以汾酒、竹叶青为代表的晋酒；以红星、牛栏山为代表的京酒；以衡水老白干、板城烧锅为代表的冀酒；以老村长、黑土地为代表的东北酒；以宋河、仰韶、张文章来源华夏酒报弓、宝丰、杜康为代表的豫酒；江西的四特、湖南的酒鬼、贵州的董酒、习酒，以及地产品牌赊店、卧龙、汉华、淮源、养生殿等均在南阳市场各有阵地，轮番上演着一场场白酒市场争夺战，竞争激烈，但各有所得。

    　在南阳这个河南省地级白酒市场，四特酒年销售额连续10年在5000万元以上；水井坊连续5年蝉联第一；前几年，汾酒红极一时，仰韶曾经辉煌，宋河也流行过；板城烧锅酒、老村长等低端白酒，都曾在南阳市场有过几千万甚至近亿元的销售额；泸州老窖和郎酒，在南阳有几百个品种，每年销售额有七八亿元以上……由此可见，南阳白酒市场的重要性和容量之大。

五雄联手欲夺回南阳市场

    　在南阳地产品牌中，赊店、卧龙、淮源、汉华、养生殿5家是最有竞争力的。

　　这5家酿酒企业中，赊店的年销售额超过5亿元，卧龙超过2亿元，淮源、汉华、养生殿3家年销售额都在1亿元上下。

　　近年来，通过南阳市酒业协会的召集，企业之间的凝聚力逐步增强，企业领导层之间形成了良好的互动，一致对外的思路树立了起来。  

  
    　在南阳市酒业协会的协助下，目前南阳本地的主流经销商庞新春、曾宪同、李宏艺、黄彦峰、李玲玲、李玉吉、王东升、陈正伟、吕保平等都已经销本地酒。

　　南阳市酒业协会每年还与《华夏酒报》等行业媒体联合召开经销商论坛、地方酒发展座谈会等活动，提供厂商互动的平台，多方举措，扶持地方酒振兴。

　　据初步统计，2011年南阳地产酒所占的市场份额已经达到20%，预计2012年还会有很大的增长。

　　在南阳大经销商全面导入地产品牌的情况下，南阳地产酒的未来值得期待。