聊城葡萄酒消费快速升温

　　近日，《华夏酒报》记者在聊城的主要商超和大型消费场所看到，葡萄酒的身影比比皆是，其品牌既有当地品牌，也有国内名牌，更有国际大牌。据介绍，近几年，聊城葡萄酒的消费量每年以超出15%的速度增长，在一些特殊渠道或者夜场，葡萄酒消费甚至占据了主导位置。

　　本地品牌受欢迎

    　记者看到，受地域消费和情感因素以及市场操作便利等因素的影响，在聊城市场，本地葡萄酒品牌占据重要地位。在聊城阳谷县建厂的海顿葡萄酒，就是当地的一个主要消费品牌。

    　据海顿葡萄酒公司负责人张丽介绍，海顿葡萄酒是当地较早进入聊城市场的本地品牌之一，他们的母公司是我国著名葡萄酒产区蓬莱的“烟台海顿葡萄酒公司”。张丽说，由于受天时和地利的影响，海顿葡萄酒在聊城市场的消费一直居高不下。其主要原因首先是情感因素。在一些大众消费场所和特殊渠道，当地人更加热终于选择家乡品牌来饮用。　

    　其次是竞争因素。张丽说，相对于大城市及一级市场而言，二、三级市场的竞争相对较弱。同时，当地品牌基本不考虑长途运输及中间环节，因此价格较低，更能适合当地百姓的消费水平。

    　再次是操作因素。近年来，随着聊城消费水平的不断提高，葡萄酒品牌在一些主要消费场所的竞争愈演愈烈，导致价格不断攀升。为了避开竞争，中小葡萄酒品牌一般不选择这些场所，而把主要精力放在普通卖场和专卖店，重点选择B、C类酒店网络的二批终端和普通零售终端，有效降低了成本，增加了效益。
　
　　大品牌参与竞争

    　受一级市场的挤压和竞争所迫，一些著名的葡萄酒品牌也开始关注文章来源华夏酒报二、三级消费市场，并参与到竞争中来。记者在聊城市场看到，华东、莫高和中华等一些国内名牌葡萄酒在聊城已展开竞争。与此同时，来自法国、意大利等国的知名葡萄酒品牌也放下身架，参与到二、三级市场竞争中来。

　　在聊城最繁华的地段，由北京德龙宝真有限公司经营的“主舵者1960”葡萄酒赫然入目。据介绍，“主舵者1960”是法国卡斯特兄弟公司的巅峰之作，在国内市场有着良好的表现。之所以参与到二、三级市场的竞争中来，一是市场延伸的需要，二是看好聊城消费水平上升快、市场空间大等有利因素，所以，将这款名酒打入聊城市场，为开辟二、三级市场打先锋。
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