高端白酒价格节后齐跳水 重庆批发商囤货3000万压力甚大

　　过完春节白酒价格出现回调，正常，可只涨不跌的茅台也跌了就不太正常了。

　　龙年春节刚过，全国各地的高档白酒迫于销量下降的压力纷纷降价。我市一商场工作人员告诉记者，五粮液销量较去年降了30%，而“飞天”茅台更是“一落千丈”销量降幅达七成以上。部分商场飞天茅台的价格已由春节前的2380元降到2180元，一些烟酒专卖店甚至跌破2000元。

　　商场说，高端白酒不好卖，为了腾出库房周转金只好降价，春节期间卖得最多的是500～600元的白酒。

　　我市一卖场茅台销量降七成

　　全国多地的茅台、五粮液降幅都达到10%~20%。

　　在南坪百盛，53度飞天茅台标价2180元，促销员汪渝说，“节前价格是2380元，降价主要是因为货进多了，没想到销量却不好，为了腾出库房周转资金才调价的”。

　　在重百超市，干了十多年的促销员李立峰说，“去年春节12瓶/箱的茅台差不多卖了40箱出去，今年才卖出去十几瓶，差太远。”李立峰觉得，公款消费少了，普通市民又喝不起，是今年茅台销量大降七成的主要原因。

　　记者也看到，在半小时内只看到一名光顾的消费者，这位黄先生先问了茅台的价格，却花1109元买了一瓶52度的五粮液。

　　“我是买去送人的。”黄先生说，“茅台现在要两千多一瓶，太贵太不划算了。”

　　“五粮液销量也减少了两三成。”李立峰说，“一些人越来越注重保健，就算有钱买都不怎么送酒了，保健品倒是很畅销。”

　　随后，记者到南坪正街一家烟酒专卖店看到，53度的茅台标价为2180元。但店员说在标价的基础上还能优惠150元，五粮液1618也在1399元的基础上优惠150元，“你现在要，价格还可以再谈”。

　　终端销售跟不上 批发商被迫降价

　　苦恼的不止是终端零售，一级经销商陈华也感叹，“生意越来越不好做了”。

　　“虽然茅台的出厂价没有变，但终端销售跟不上我们也只能减点价了。”陈华说，“现在茅台发往区县的价格已由节前的1930元/瓶降到了1915元/瓶，虽然往年节后，茅台的中间流通环节也会有所松动，但这次的终端价格下降还是第一次，打击了一些经销商的信心。”

　　“今年春节的发货量也明显少了很多。”陈华坦言，“节前囤了三千万的货，经济大环境不景气，感觉压力很大。”

　　茅台成了奢侈品

　　从厂家拿货不那么显眼

　　畅销的白酒在畅销的季节猛踩“刹车”，到底为什么？

　　重庆工商大学财政与金融学院副院长毛跃一认为有三大原因。一是，高端白酒近年来价格涨得有些离谱，市民从经济上已经难以接受。

　　其次，中央各部门和行政企事业单位推行“公务卡”消费以规范资金的流向，这就遏制了一些公款消费高端酒的行为，尤其是茅台变成奢侈品，公款消费者从心理上不敢接受，不得不低调。很多原本通过市场渠道购买的部门现在开始直接找厂家拿货，“暗流量”的增加削弱了市场销售能力。

　　第三，一些酒类经销商前期投机的泡沫也有爆破迹象。由于近年来茅台价格只涨不跌，囤茅台的人也逐年增多，前期大部分买茅台的人都是用来囤的，而且很多就计划在春节前趁高价抛出，加上节前价格高，囤货的人一般不会在节前入货，这也导致茅台销售量出现锐减。

　　“茅台的价格几乎到了市民的接受顶点。”毛跃一认为，“短期内茅台继续涨价会比较麻烦。”

　　广州，53度飞天茅台由2650元下调100元。太古汇Ole茅台飞天由2480元下降到2180元。

　　湖北，53度飞天茅台跌了200元；商超降幅均在10%以上。

　　济南，52度的“五粮液1618”标价1199元，降了200元，加上商场活动降幅超过20%。53度飞天茅台、洋河蓝色经典梦之蓝优惠了10%。