易昕：要给消费者带来快乐

　　怪不得易昕会恼火。

    　一场涉及公司49%股权的交易，身为涉事公司江苏大富豪啤酒有限公司董事长的易昕竟然毫不知情。在这场交易“偷偷摸摸”了几天之后，易昕很快明白，国内某一线啤酒企业又开始动作了。

　　“你可以有梦想，但不要有幻想”

    　“这件事情基本不会成的。”2012年两会期间，全国人大代表、江苏大富豪啤酒有限公司董事长易昕再次接受了《华夏酒报》记者的专访，与之前不同的是，今年的他更有斗志了。

    　当然，这要“归功”于上述某一线啤酒企业去年的“挑衅”。

    　“有点曲折也好，激发斗志，还可以加快企业的发展步伐，把梦想变成现实的步伐也会加快。过去以为生活得蛮好，受到别人威胁的时候，我们就要赶快发展。”易昕说。

    　事情源于一场啤酒行业早已司空见惯却又迷雾重重的并购传闻。2011年7月，上述啤酒企业放出风声，再次于华东市场投下重注，计划以8.7亿元拿下喜力亚太持有的江苏大富豪啤酒有限公司49%股权，以及上海亚太啤酒有限公司100%股权。

    　要明白交易的过程，首先要厘清喜力和大富豪及上海亚太之间的关系。

    　2005年，总部设于新加坡的喜力亚太酿酒（中国）私人有限公司成为大富豪公司的新股东。

　　直至2011年7月，该公司在与上述某一线啤酒企业交易前，将大部分业务分离出来，成立了喜力亚太酿酒（中国）控股有限公司，唯独将大富豪49%股份和上海亚太两块留在了原先的“私人有限公司”，然后打包出售。

    　之所以迷雾重重，是因为这件事情并没有得到大富豪方面的任何信息反馈。几个月后，大富豪方面表示：此举是“暗箱操作”。

    　于是，该并购案再次变得扑朔迷离。

    　事实上，就在去年3月，上述一线啤酒企业曾欲收购喜力亚太持有的金威啤酒股份，由于金威啤酒母公司粤海集团行使优先购买权而未能如愿。而这次，该一线啤酒企业以购买公司的方式交易，回避了合营当事人优先购买的权利。

    　易昕表示，“我们不怕竞争，也欢迎合作，愿和各大品牌共同拥有繁荣江苏啤酒市场的梦想，但不要搞恶意竞争。”

    　“你可以有梦想，但不要有幻想。”此时的易昕也明白，在商场，没有永远的朋友，只有永远的利益。

    　对方已经出手，此时的易昕需要背水一战。

    　《华夏酒报》记者得知，尽管上述一线啤酒企业的做法看似绕开了富豪酒业（持有大富豪啤酒51%股份，为第一大股东）作为合营者享有的优先购股权，但从专业角度分析，因为在这次交易中，大富豪的股权是最重要的资产，而非国际上通常发生的公司并购案中附带资产关系。富豪酒业作为大富豪中方控股者，已经在得知此事后第一时间提出愿意以不低于该一线啤酒企业的出价购买其股权，其合法权益应该得到保护。

    　事情的最新进展是，由于大富豪的反对，加上该一线啤酒企业此举具有垄断嫌疑（全面并购大富豪的意图一旦实现，其将占据江苏啤酒市场70%以上份额），国家反垄断局对此收购案的初步审查没有通过，下达了“不得经营者集中，等待进一步审查”的通知。

    　采访中，易昕还透露，大富豪已经向对方提起诉讼，并冻结了合作方的股权，解散合资公司。

　　一座“逼出来的工厂”

    　单体50万千升，总投资10亿元，奋战20个月，一座现代化的啤酒产业园正慢慢揭开她神秘的面纱。

　　据了解，大富豪与设计单位考察和借鉴了国际国内32个样板工程，组织了国际国内121位专家进行了19次高水准的论证和9次政府行业部门的评审才确定了最终方案。

    　“目前，新工厂已经投料生产，预计本月中旬灌装出酒。”提到新工厂，易昕透着几许激动，他还告诉《华夏酒报》记者，“全国酵母研发中心”也将在新工厂挂牌成立。

    　“仅酵母研发中心一项，我们的预算就从原来的1000万增加到4000万。”易昕坦言，原计划的整个酵母扩培系统，一部分用进口设备，一部分用国产设备，反复的论证过程中，认为“在国内其他啤酒企业做得不是很好的时候，我就要做得很好，所以把国外最先进的酵母扩培系统引进来。”

    　据介绍，这个新工厂有很多超前的啤酒“酿造理念”：新厂拥有国内啤酒生产工艺流程最合理、自动化程度最高、效果最佳的设计，人流、车流、产品流及包装物、原辅材料供应输送距离最短、最便捷、最安全的设计，没有重复交叉、不安全的隐患。

    　不仅如此，易昕还希望通过这个国内“最先进的啤酒产业园”引领国内啤酒行业一种新的潮流：除了兼并、建厂和速度、规模以外，啤酒行业更应该向技术创新和情感服务方向努力。
文章来源华夏酒报
    　采访中，易昕多次表示，他并不反对竞争，也欢迎竞争，这样可以促使企业发展得更快。

    　“这个工厂就是被对手逼出来的。”易昕爽朗地笑了。



    　易昕认为，啤酒不单是一种饮料，它也是一种情感产品，是一种生活品位，啤酒要成为生活的必需品，要给消费者带来快乐和愉悦。

    　“所以，这个新工厂从设计初期，就明确了这样一个观点：技术和艺术要结合在一起，酿造和创造要结合在一起。”易昕说。

　　做品牌要有方向

    　实际上，在这之前，大富豪已经成功抵御了众多啤酒巨头们三番五次的市场争夺战。如今，大富豪已经牢牢坐稳了“苏啤老大”的位置。即便是在与上述国内某一线啤酒品牌的“暗战”中，大富豪显然还是笑到了最后。

    　这在以资本和规模为话语权的啤酒行业，在全国性品牌与区域性品牌对抗的纷争中，大富豪给大家上了生动的一课。

    　“建立区域性的优势品牌”是易昕给大富豪的注解和定位。他强调，企业要做出自己的品牌，要把消费者摆在第一位，在给消费者带来快乐的同时，自己也要快乐。

    　2012年春节期间，易昕把厂里的青年才俊们召集到一起，亲自上场给他们做培训，他想让大家明白：大富豪的目标不是跟人家打仗，而是为自己的幸福服务，通过自己的工作为别人的幸福生活带来更好的选择机会。

    　“做品牌一定要有自己的方向。”

    　其实，国内很多啤酒大佬的代表都曾私下找过易昕，许下过异常诱人的条件，让易昕放手大富豪。

    　不过，易昕骨子里也是一个喜欢挑战的人，所以当啤酒巨头围追堵截时，他选择了背水一战。

    　“谁说区域性啤酒企业没有机会？哪个品牌不是从小做起来的？给客户解决问题，从品牌渠道打造自己特有的东西。”有方向的易昕自然底气十足。

    　细看这次两会中易昕的议案，一个是“关于修订公司法的议案”，这一点，易昕可谓深有感触。而其中很重要的一条就是“增加条款，对恶意并购案进行有效限制”，并建议“赋予公司职工代表大会新的职权，明确当公司股东发生变化时，职代会应参与审议，并提出保障职工利益和保持公司持续经营、限制同业竞争等前置条件”。

    　可以想见，也正是公司法的相关政策缺失才使得今天的大富豪陷入被动，好在较真的易昕越斗越勇，这也应了他那句话：“竞争促使我们不懈怠，更进步。”
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