徐可强：别人落幕我还在舞台

    2012年3月，徐可强在成都糖酒会上高调亮相，这次，这位白酒业的“老爷子”是以陕西西凤酒股份有限公司总经理的身份与上海国际酒业交易中心签约，隆重推出西凤的首款投资型酒品。转战昔日的中国四大名酒西凤，壮志未酬的徐老爷子接受记者采访时感慨万千：“和我同一个时代的白酒业风云人物很多都已落幕，而我还在这个舞台的中央，我很珍惜这个机会。”

    >>机遇

    当兵入伍发表文章

    “谦和，朴素，低调”，这是徐可强给记者的印象，他很少在媒体上露面，身材不高，朴实得更像家中一位和蔼慈祥的长者，在人群中，他很不显眼，但他却是中国白酒业的“渠道变革颠覆者”。 

    徐可强说，自己事业发展的第一个重要的机遇是从农村进入部队当兵提干。当年，徐可强新兵入伍后被安排了一次站岗，看到即将退伍的炊事班老兵在退伍的前夜还在磨豆腐,徐可强当时很感动,于是写了一篇文章《磨坊里的灯光》并于报纸发表，文章发表以后徐可强被团部发现直接抽调到团部当宣传干事，再后来其在部队入党提干。 

    “部队的这一段经历对我影响很大,培养了我坚定坚强的做事作风、以身作则严于律己的管理作风，也培养了我敢想敢干和锐意进取的创新的思想”，徐可强说，感谢人生当过兵的这一段经历，年轻人的成长经过一段艰苦的经历锻炼，才会对人生未来的发展有好处。

    >>入行

    “老爷子”出自五粮液

    然而，徐可强的军旅之路没有走多远，转业后，徐可强去了当年还是小酒厂的五粮液，徐可强说，而这也正是自己人生的第二个机遇。 

    1988年起，徐可强担任五粮液经营副厂长，直到担任五粮液股份公司董事、总经理。执掌五粮液之初，中国白酒销售还处于糖酒公司统购包销时期，徐可强率先打破这种体制，积极拓展现有的营销渠道，开创了白酒品牌买断的先河，五粮液现在的经销商很多都是他一家一家谈下来的。五粮液两届总经理任期，徐可强通过控量涨价、发展品牌创新，十几年中，五粮液成为中国白酒领军企业，而金六福、浏阳河也在徐可强任期内发展壮大起来。 

    徐可强因此有了与五粮液前任董事长王国春、现贵州茅台名誉董事长季克良并称为白酒业的“三个火枪手”的美誉，其本人更是被业内人士尊称为“老爷子”。记者在与徐可强一起奋战酒场的追随者聊天时，他们口中说出来从来没有“徐总”的称谓，而“老爷子”则是他们更为亲切的称呼。

    >>挫折

    壮志未酬离职酒鬼酒

    2004年至2008年，徐可强隐退酒业。后经酒鬼酒的大股东中糖公司三顾茅庐，2009年3月，64岁的徐可强重出江湖，出任酒鬼酒总经理。 

    老爷子入驻酒鬼酒后，其贡献也是不可估量。2009年一季度酒鬼酒亏损，2009年全年，酒鬼酒实现营业收入3.65亿元，同比增11.76%；营业利润1323万元，同比增61.6%。 

    倾注了全部热情的徐可强更是在一次酒鬼酒中层会议上表示：“我热爱酒鬼酒的事业，将来我死了，我希望把我的一部分骨灰埋藏在湘西振武营酒鬼酒厂旁边的山上……” 

    然而，此言甫出，不过4个月时间后，酒鬼酒就发公告：徐可强正式离职。“老爷子当年是含泪而走的，他的离去实属‘壮志未酬’。”一位知情人士这样告诉记者。尽管当年徐可强表示是身体健康原因，但如今回过头来看，这一定是另有隐情。不过，徐可强接受本报记者采访时也只是淡淡一笑，“有些事不是以人的意志为转移的”。

    >>再战

    高调亮出首板斧

    3月20日，在成都的糖酒会上，“老骥伏枥，壮心不已”的徐老爷子离职酒鬼酒后首次高调亮相。作为西凤酒的总经理，徐老爷子其实早在2010年11月就低调回归酒业江湖，而此次亮出的首板斧就是其倾心打造的西凤建厂以来首次针对投资理财和收藏渠道推出的特制酒。 

    “西凤浓香打不过五粮液、清香打不过汾酒、酱香打不过茅台，凤香是西凤的独特旗帜，西凤必须就凤香做一个核心产品”，徐可强表示，此次推出国典凤香是西凤酒建厂以来首次针对投资理财和收藏渠道推出的特制酒。 

    徐可强表示，作为四大老名酒之一，在白酒行业中，西凤特有的凤香型将是在激烈白酒市场竞争中走向全国的突破口，我对它还是充满信心的。提到加盟西凤的原因，徐可强说：“我做过浓香型白酒，做过馥郁香型白酒，唯独没有尝试过凤香型，现在年龄也大了，还是想尝试一下新的东西，来体现人生的价值。”

    >>目标

    造就百亿西凤助其上市

    据了解，目前西凤股份引进了9家战略投资机构，募集资金达10亿元。完成了股权改制的西凤酒销售额也从几亿元一下子成长为30亿元的白酒企业。 

    “实施复兴名酒战略，打造百亿西凤，让西凤重回第一梯队”，徐可强表示，推动公司上市，这是自己到西凤希望能成就的事情，今年要对一些低端定位不符合老名酒形象的贴牌产品进行彻底清理淘汰，同时还将对西凤系列酒品进行提价，涨价文章来源中国酒业新闻网幅度将在10%—60%，淘汰弱势包销品牌。 

    不过回想起当年刚加盟酒鬼酒时的雄心，已67岁的徐可强的西凤梦是否也会中道退出？对此，徐可强回答：“我在西凤酒工作很累，但我与大家合作配合很好，工作很愉快，我在我任期内一定会努力把工作做好，不辜负行业和朋友们对我的期望！” 

    “他成就了五粮液，挽救了酒鬼酒”，一位跟随徐可强多年的酒业人士这样告诉记者：他也能振兴西凤酒。