建“名庄联盟” 拦水货假酒

    聚焦糖酒会

    酒庄酒的热潮近些年在国内“高烧”不退，国内兴建酒庄毕竟做不出“纯正欧陆风味”，于是，一场瞄准国际优质酒庄酒资源的战争日趋激烈，从上游生产企业到下游贸易企业争相组建国际酒庄联盟。通过酒庄联盟平台的资源整合，酒庄酒产品集群效应显现。

    上下游企业发力酒庄联盟

    烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司总经理周洪江日前在成都糖酒会上透露，在已有的10大酒庄基础上，未来五年张裕将在全球17大产区再布局20家酒庄，充实国际酒庄联盟。张裕在全球范围的酒庄布局坚持因地制宜的原则，充分挖掘各大产区的特色，打造不同风格、有独特优势的酒庄，以满足不同消费者的细分需求，从而实现葡萄酒高端布局的蓝图。

    据悉，此前张裕已在新西兰、法国波尔多、法国勃艮第、意大利西西里以品牌联合的形式建立了4个酒庄。

    在生产企业投建酒庄的同时，下游贸易商也通过独家代理的方式对列级名庄加快“圈地”。

    历经5年时间，国内中高端酒类供应链服务商建发酒业从波尔多200余家列级名庄中严格筛选出26家进行独家代理，共同组建“建发酒业·列级名庄联盟”（CD· GRAND CRU CLASSE）。近百位列级名庄庄主亲临成都现场签名售酒，成了本届糖酒会上一大亮点。

    建发酒业副总经理刘震表示，截止目前，建发酒业独家代理的26家法国列级名庄已经占到列级名庄总数的15%。此外，包括拉菲、玛歌、拉图、爱士图、宝嘉龙在内的知名列级名庄也都将中国大陆市场的绝大部分配额给了建发酒业。

    酒庄酒年增长率超45%

    葡萄酒专家陈庄指出，国内葡萄酒业龙头企业应该意识到，在世界范围内与国际巨头扳手腕最大的差距在于如何构筑葡萄酒的高端市场酒庄酒的竞争力，既要在规模上处于行业的领先位置，又要通过高端市场的优势打造受人尊敬的超级品牌。

    周洪江说，酒庄酒是高端葡萄酒的代名词，随着消费不断升级，酒庄酒已经成为国际竞争中最重要的实力体现。“中国酒庄酒将进入黄金时期，关键的推动因素在于三点：国内消费升级的趋势日益明显；国外葡萄酒正在不遗余力的推广国家产地品牌，使得国内酒庄酒消费日益升温；以张裕为代表的中国葡萄酒初步形成酒庄矩阵，正引领着消费趋势的变化和升级。”

    据中国酿酒工业协会统计，2011年第四季度葡萄酒市场产销两旺，其中，中高档葡萄酒销售稳中有升，成为市场消费主流。以张裕主打的高端产品酒庄酒为例，2008年以来销售额年复合增长率达45%以上。