品牌建设做公益型国企还是竞争型国企

    　做公益型国企还是竞争型国企？

　　这是国务院国有资产监督管理委员会副主文章来源华夏酒报任邵宁给国有企业未来发展总结的两个方向。不过很多两会代表委员认为，公益型国企是唯一的出路，竞争型国企不可行。

    　虽然两会上代表委员更多关注的是国企的“公益性”，但同时也释放出一个信号：社会需要公益性的企业，这显然不仅仅是针对国企而言。

    　两会上，全国人大代表、安徽迎驾集团董事长倪永培着重强调了“农民增收和粮食安全”问题，当然，这些也是与酿酒行业息息相关的。“虽然粮食价格的增长对酿酒企业成本的增加、对企业的发展带来很大难处，但对农民增收却是大有益处。”在倪永培看来，作为酿酒企业，应该加大对上游农业产业链条的支持力度。

    　同样对农业倍加牵挂的还有全国人大代表、湖北稻花香集团董事长蔡宏柱，他对于“社会公益品牌”的理解是，白酒企业应该积极表现出奉献社会、造福民生的社会责任感，并通过企业发展模式的改革创新，凸显出企业在推动区域经济发展、带动城乡劳动就业、创造社会财富、促进社会和谐稳定中发挥着举足轻重的作用。

    　“白酒品牌首先是根植于中华民族传统文化，依托于农业，如果仅仅将其视为一个企业品牌、商品品牌，则很难容纳这么丰富的内涵，也难以将其有效地表达出来。”蔡宏柱认为，白酒企业应该将共同富裕作为企业发展的主旨与核心，在质量效益上坚持多赢诉求，通过以工哺农、率民致富等途径，打造具有广泛影响力的“社会公益品牌”。

    　其实，很多白酒企业长期以来为地方的经济发展做出了巨大贡献，但由于缺乏长效、稳定的公益机制，企业发展和日常经营与改善民生结合得不够紧密，其品牌的公益效应难以体现。

    　况且，在产品、价格、广告、渠道和促销等同质化竞争激烈的今天，白酒企业如果没有良好的营销模式，将很难在今后的竞争中维持下去。

    　全国人大代表、古贝春集团公司董事长、总经理周晓峰认为，近几年，白酒行业飞速发展，就如同前几年啤酒行业一样，“大鱼吃小鱼，快鱼吃慢鱼”，资本运作频繁。而白酒行业未来的发展，产能不一定过大，但产值会稳步上升，价值会不断提高。这自然需要企业在品牌建设和价值提升上下功夫，或许，公益营销将成为品牌寻求突破的新的竞争方式。

    　不过，这里所谓的公益营销是将“公益纳入品牌的一种性格之中”，它的特点在于有一种企业机制在管理监督并约束执行，而不是一次简单的慈善捐助、公益拍卖活动。
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