洋酒巨头淡季低调启涨价潮　缘何未招批评

　　或者是因为舆论的压力，高端白酒年初涨价的惯性被打破了，然而洋酒却集体低调地迎来了一波涨价潮。“其实包括马爹利、轩尼诗等等众多洋酒品牌都已经下发调整供货的通知，平均涨幅在5%- 6%左右。”国内大型酒类销售平台烟酒在线的董事长黄文雄告诉南都记者。

　　干邑领涨，高端品类涨幅最大

　　国际洋酒巨头酩悦轩尼诗相关渠道负责人向南都记者证实，从3月1日起，公司已将系列产品供货价上调，上调幅度在3%-5%间。记者从经销商渠道获悉，洋酒巨头保乐力加从上个月1日起也针对系列产品提价3%-9%，而同样选择在2月1日调价的还有卡慕干邑。

　　在这轮涨价潮中，目前消费量最大的干邑充当了“先锋”。保乐力加华南市场一位销售负责人告诉南都记者，保乐力加干邑的涨幅为5%-9%，而威士忌产品的幅度约为3%-5%.卡慕干邑的相关负责人表示，洋酒这波价格调整中高端产品涨幅最大。“去年卡慕经典特醇的终端零售价为2950元，但现在已超3500元。”有渠道商告诉记者，去年轩尼诗X O的终端零售价在1200-1400元，但今年就达1800元。

　　在业界看来，干邑市场需求不断增加但原料增长有限，供应的紧张给了其涨价的底气。保乐力加在给记者的回应中称，涨价与否体现了商品供求关系以及其它因素，而不仅仅是通胀因素。据法国国家干邑酒行业管理局数据显示，中国2011年干邑进口量比前年增加了20%，达2260万瓶。而葡萄酒行业组织国际葡萄酒及烈酒展会（V inexpo）近期发布的报告显示，中国已是仅次于美国的第二大干邑消费国，将在四年内成最大干邑消费国。

　　“中国干邑市场需求量越来越大，去年整个市场普遍供不应求。”上述卡慕干邑的负责人表示，卡慕布特妮X O因产量少，去年出现好几个月的断货。“马爹利去年春节和今年春节期间的供货量差不多，但供不应求的现象更为明显。”上述保乐力加销售负责人表示，为确保有足够干邑陈酿适应未来市场需求，保乐力加每年供应和增长的量是严格控制的。

　　洋酒、白酒：不同涨价路

　　尽管洋酒商调整了产品的供货价，但终端零售价的调整并未完全体现出来。上述卡慕负责人表示，因调价后渠道有缓冲期，价格调整可能没那么快体现到终端零售价上。而黄文雄也表示，烟酒在线还没有同步调整终端零售价。不过他也告诉记者，春节前因销售紧张，洋酒的终端零售价普遍大涨，节后需求和价格都有所回落。通常零售商都会根据自己的销售情况，决定是否随之调整洋酒的终端零售价。“如果市场销售好，零售商很可能会相应调整零售价，但如果市场需求平淡，要保持销售平稳零售商不会贸然调整终端零售价。”

　　有洋酒经销商表示，洋酒趁3月份销售淡季涨价这习惯已延续好几年，年涨幅基本在5%～10%间。黄文雄表示，按惯例接下来其他洋酒都会陆续提价。

　　然而值得关注的是，这种年年调价态势并未引起消费者过多反感。而近年来同样年年调价的高端白酒每次一调价必定引发舆论和消费者的口诛笔伐。其原因在于两者在涨价方式上的差异。

　　纵观去年高端白酒下半年的涨价，去年9月五粮液将“五粮液”酒产品出厂价上调20%-30%，52度五粮液终端零售价同步大幅上调至1109元/瓶。去年11月，在国家发改委二度下发价格维稳令仅两个月，泸州老窖就迫不及待追随五粮液涨价步伐，将国窖1573出厂价上调至889元/瓶，终端零售价调至1389元/瓶，大涨超四成，引发业界对高端白酒“耍酒疯”的调侃。相对于高端白酒动则20%-30%的上调幅度，洋酒每年5%-10%的涨幅显得低调很多。

　　“一方面近年来白酒涨价已显现出跟涨趋势，另一方面白酒的调价通常都是批发价、零售价同步涨，因此消费者会比较敏感。”黄文雄表示。