三巨头最高报价超50亿争娶金威 啤酒版图重塑在即

　　金威啤酒就像一块诱人的 “蛋糕”，三大啤酒巨头都想把它吞入口中。最终花落谁家，目前尚无定论。然而，可以肯定的是不管最后金威啤酒投入谁的怀抱，都将会使中国的啤酒版图重塑。

　　1月20日，金威啤酒（00124，HK）向外界抛出了出售旗下啤酒业务及资产的“红绣球”。从这一刻开始，围绕昔日“华南啤酒王”资产的角逐大戏正式展开。“待嫁”的金威啤酒在2月14日发公告称，已开始与独立第三方进行洽谈，但未披露“恋爱”细节。

　　经过第一轮竞投结束后，燕京啤酒、华润雪花和百威英博三巨头在第一轮报价中已成功入围，最高报价已经超过市场预估价50亿元。该价格超出市场普遍预期，公司股价应声而动。昨日最高升至3.27港元，创52周新高。集团董事局主席叶旭全表示，“目前相关事项正在进行中，结果出来会对外发布公告的。”

　　华南王陨落

　　对金威啤酒来说，这个春天显得有些寒冷，但也具备非常特殊的意义，或许这将成为金威啤酒全国市场独立存在的最后一个春天。

　　金威啤酒成立于1985年，前身为深圳啤酒厂。1989年，粤海集团控股深圳啤酒有限公司。1990年7月，第一批金威啤酒下线。1997年，以金威啤酒为核心业务的粤海啤酒集团挂牌上市。经过27年的发展，金威啤酒一度是珠三角地区的霸主，业务遍及全国。

　　根据金威啤酒公布的数据，其为粤海控股下属的啤酒公司，目前拥有8个生产基地，其中5个分布在广东。深圳也是金威啤酒最大的市场，高峰时达到过70%左右的市场份额。

　　中投顾问发布的《2011~2015年中国啤酒行业投资分析及前景预测报告》显示，销量方面，2001年，金威啤酒销量尚不到18万吨，而2002年飙升至22.5万吨，2003~2005年的销量保持30%以上的增长率，分别达到27.3万吨、39.06万吨和53.12万吨。

　　然而，这位中国啤酒市场上昔日的啤酒巨头，在2005年达到高峰之后开始迅速滑落。

　　盈利2亿港元，2005年金威啤酒登上了最高峰，随后，公司的利润开始下滑。公开数据显示，2006年金威啤酒全年盈利缩减至1.1亿港元；2007、2008年不但未增长，甚至分别出现了2357万港元和3991万港元的亏损；2009、2010年扭亏为盈，分别实现净利润1451万港元和3627万港元；时至2011年，金威啤酒并没有延续快速增长态势，同比下降趋势明显。

　　昔日的“华南啤酒王”，如今为何沦到出售资产的境地？

　　中投顾问食品行业研究员周思然昨日在接受采访时表示，从公司内部发展来看，超速扩张战略明显影响了前期的公司业绩，各地啤酒厂的新建短期内并未给公司带来丰厚的回报，反而增加了运营成本，拖累了整个公司的营业收入。同时，金威啤酒在品牌宣传、新产品开发及渠道维护等方面，表现也不尽如人意。

　　从外部市场来看，市场竞争的加剧不断冲击着金威啤酒，随着雪花、青岛、燕京等全国性品牌强势进入珠三角地区，金威啤酒的市场份额逐渐下降，甚至面临边缘化。另外，目前啤酒市场上，除了国产品牌，国外品牌也虎视眈眈，分食着我国啤酒市场尤其是高端啤酒的市场份额。