天坛祭天用酒受关注，公众热议如何推动传统文化传承

　　近日，沱牌舍得系列酒被指定为天坛祭天唯一指定用酒的消息在网上引发了一场热议，不少网友们在网上留言表达自己的观点。

　　网友：为什么是沱牌舍得

　　一则消息最近在网络上不胫而走，沱牌舍得酒旗下的高端产品“天子呼”被天坛公园授权为“天坛祭天唯一指定用酒”。这标志着从2012年至2014年， 3年春节期间天坛举办的祭天仪式用酒，指定由沱牌舍得公司专供。

　　一时间众说纷纭。有北京的网友调侃说，这北京的酒企还是意识不够超前，在北京祭天，该用二锅头或燕京啤酒为佳。网友“高广太”表示：“真难为这帮搞企划的了，挖空心思找卖点。”

　　也有支持者表示，双方的合作是一个非常好的创意，网友“我爱喝酒”留言说：“祭酒的质量表示了祭祀者的诚敬程度”。网友“石头”说：“中国自古以来，皇室祭天用酒都是全国各地优中选优的好酒，选定沱牌舍得，应该无可厚非。”

　　厂家：祭祀用酒非量产

文章来源中国酒业新闻网　　四川沱牌舍得酒业工作人员昨日表示，2012年春节期间天坛祭天仪式上用的酒就是舍得酒，“初一、初二用的是“天子呼”，初三以后用的是品味舍得。”据介绍，“天子呼”是舍得系列酒中的超高端酱香型产品，不量产，也不在市场上流通，所以“无价”。
从赞助第二十五届“中国戏曲梅花奖”、第四届“驻华外交官乒乓球赛”、到此次天坛祭天的赞助，沱牌舍得酒业一直致力于社会主义文化建设事业。旗下的舍得系列酒本身也具有深厚的文化内涵，其一直传承发扬的中华“舍得智慧”，与祭天仪式追求的是“天人合一”，在文化源流和思想体系上一脉相承。

　　公园：祭天仪式不只是表演

　　天坛公园文物科武科长告诉记者，沱牌舍得酒旗下的“天子呼”从名字上来看和天坛祭天活动有关联性，而且“舍得”这个品牌很有意义，符合中国传统文化理念，“我们比较认同这个理念。”对于一些质疑的声音，武科长则认为“质疑也很正常”。他告诉记者，天坛祭天仪式虽然形式上只是一场表演，但也与“中华祭祖大典、祭孔大典”齐名，是中外华夏儿女共襄盛举的年度文化盛事。通过这种渠道，不仅是要人们了解传统文化，更是要让人们有更深的文化认同感，体会中华民族千年历史文化积淀的精华。

　　武科长介绍到，每年天坛公园为了祭天表演都要投入几百万元，而门票与平日维持相同水平，祭天表演的投入都需要天坛公园来承担，“携手企业一起推动传统文化传承，算是发展文化事业的新思路。”武科长告诉记者，“春节七天最多有三十万游客，门票收入是可以算出来的。”

　　“一直以来，在引入赞助商方面，我们都是慎之又慎，尽力杜绝商业化的痕迹，还原老百姓真实的天坛祭祀盛况，”武科长说：“祭天仪仗和祭天乐舞表演依照清乾隆十三年的《大驾卤簿图》和古代舞谱记载，艺术地再现中国古代祭天情景。”

　　实际上，沱牌舍得酒并不是第一个吃螃蟹的人。据武科长透露，天坛与农业银行的合作已经进行了三年了，“祭天有一个环节叫‘祈谷’，是祈求谷物丰收，这也和农业银行本身比较契合。”

　　专家说法：指定用酒 方显庄严和神圣

　　关于“指定用酒会让仪式不再严肃”的说法，民俗专家指出：设坛祭天源于上古五帝时代，意在祈求五谷丰登、天下太平。祭天是中国礼乐文化的重要内容，反映了人们对幸福美好的企盼和诉求。中国举行祭天活动的历史悠久，3000年来一直伴随着中国历史上各朝代的兴亡发展而延续，有着丰富的历史内容和明显的时代特征。据历史记载，中国人在商朝时代已有以酒祭神的礼制。民俗专家说：“如果随便选定祭祀贡品，是对上天的大不敬，还如何体现人们对于天滋润、哺育万物的感恩之情和对上天的崇敬之心呢？”专家也谈到，祭天活动是庄重和神圣的，不能搞得太商业化。在这一点上，今年的天坛祭天活动，整体上做得还是非常好的。