啤酒大战一触即发

　　随着炎热夏季到来，啤酒又成为人们关注对象。一支支充满活力啤酒犹如一支支“兴奋剂”，给消费者带来新鲜的清凉和激情。

　　上周，记者走访各大啤酒厂商了解到，雪花、青岛等各大啤酒品牌纷纷预热，各类主题营销活动你方唱罢我登台，啤酒市场硝烟四起；而金威啤酒的退出又将给啤酒市场带来了更多的变数。总之，一场啤酒大战将一触即发。

　　雪花啤酒：迈入“千万吨俱乐部”

　　近日，记者从雪花啤酒获悉，国家统计局公布数据，华润雪花啤酒2011年销量超过1000万吨，荣列中国啤酒行业销量第一名，雪花单品牌销量荣列中国啤酒市场中第一名。

　　同时，中国酿酒工业协会啤酒分会数据表明，2011年我国啤酒年销量为4899吨，全球遥遥领先。其中，华润雪花年销量已突破1000万吨，位居全球前五，雪花啤酒连续7年中国品牌销量第一，华润雪花自2006年以来，产销量一直居我国啤酒行业第一。

　　中国酿酒工业协会啤酒分会秘书长何勇表示：“华润雪花突破1000万吨销量对我国啤酒行业发展是个新的里程碑。以华润雪花为首的大型啤酒企业集团的快速发展，进一步奠定了我国的世界啤酒大国地位”。目前，华润雪花啤酒在国内经营近80家啤酒生产厂，旗下含雪花啤酒在内各品牌销量共占有国内啤酒市场的21%份额。

　　自2005年起，华润雪花已连续7年举办“勇闯天涯”全国推广活动。同时，自2008年起，与清华大学合作，连续4年出版“中国古代建筑普及与传承系列丛书”，并举办了四届雪花纯生中国古建筑摄影大赛。此外，由华润雪花出品的大型纪录片《中国古建筑》近期将在央视首播。2011年雪花品牌价值高达463.68亿元，被世界品牌实验室评测为2011年《中国500最具价值品牌》中行业年度最佳表现品牌。

　　青岛啤酒：
　　“炫舞激情”拉拉队再启征程

　　2012年新一轮青岛啤酒“炫舞激情”拉拉队选拔赛启动仪式在北京举行。据悉，青岛啤酒“炫舞激情”拉拉队选拔赛已经成功举办3年，旨在全国范围内选拔顶级拉拉队选手，培养顶尖拉拉队明星。
　　据主办方介绍，今年赛事将分三个阶段，4月份即将开始进行全国范围内的大海选，通过四大赛区决赛，将有24名选手进入央视总决赛，并最终决出3名优胜选手加盟美国NBA迈阿密热火拉拉宝贝阵营，成为万众瞩目的热火拉拉宝贝。

　　青啤公司总裁孙明波接受采访时表示：“青岛啤酒，作为享誉世界的中国民族品牌，作为拥有社会责任感和时代精神的中国品牌，我们不仅要为拉拉舞爱好者搭建舞台，更要为参赛选手的发展提供更为广阔的平台。希望更多有激情、有梦想、有担当的青年朋友，通过"青岛啤酒炫舞激情"这个舞台实现自己的梦想，并通过这个平台走向更大的成功。”

　　金威啤酒：
　　“出售”引发行业变局

　　2012年2月14日，自金威啤酒发布出售旗下啤酒业务及资产的公告后，围绕着这一昔日珠三角啤酒霸王何去何从的资本大戏正在暗流涌动。金威“卖身记”背后，将带来整个行业的版图变革。

　　虽然金威啤酒在公告中宣称，出售资产不涉及股权，但若按照金威去年57万吨的产量来看，金威啤酒依旧在市场中占据了重要一席。当金威公告出来后，国内各大啤酒巨头纷纷看好，珠江啤酒、青岛啤酒、华润雪花等巨头均对金威啤酒产生浓厚的兴趣。有业内人士表示，无论谁拿下金威啤酒，市场格局都会由此发生巨大的变化。

　　青岛啤酒、百威英博、珠江啤酒、华润雪花均对金威虎视眈眈。有人说，如若珠江拿下金威，那么就牢牢占据广东龙头地位；如若青岛拿下，那么将助其成为广东最大的啤酒商；而若百威得手，那么将超越青岛拿下广东市场的第二席位。