Brett Bivans：酒类行业应积极履行营销责任

　　“酒类产品的营销行为往往引发舆论争议，而且公众对于酒类产品的担忧也在不断增加，导致这种质疑态度的根本原因是什么？”国际酒精政策中心副总裁Brett Bivans在2012中国国际“酒与社会”时代论坛上提出了这样一个问题，听众席一片静寂，与会代表们都陷入了深深的思考中。

    　Brett Bivans认为，酒类行业的诚信与责任意识有两种表现形式：一是针对产品层面，要确保产品质量安全，并强化市场流通渠道的监督管理，杜绝假冒伪劣产品；二是要在营销行为中倡导诚信自律，规范营销，履行责任，引导消费者健康、文明的饮酒行为。营销应该是解决公众质疑的一种方案，而不应该成为问题的一部分。比如对过量饮酒的警示性告诫，比如对未成年人饮酒的坚决制止，通过这样的营销规范，将公众舆论的质疑转化为品类偏好和品牌忠诚度。

  文章来源华夏酒报  　“行业营销行为的诚信自律，还应该有一个完整的、有效的约束体系，发挥日常的监管效力。”Brett Bivans进一步提出，“这个体系应该如何构建呢？有人认为，就是禁止酒类营销行为；有人认为，企业自觉遵守行业规范自律的约定就足够了。更科学的做法应是，将政府监管和行业自律紧密结合起来，行业自律是国家法律法规的补充，二者共同组成一个负责任的、透明的、公开的行销行为监管体系。”

    　在Brett Bivans的构想中，营销行为监管体系应该是一个金字塔状的结构，处于最基础位置的是全国性管理框架，以其法律的硬性要求作为“塔基”，覆盖所有营销传播；其上一层则是全国性的自律框架，以社会性、道德性的准则作为约束力；第二层为酒类行业内部的营销自律守则，借助行业自身的组织力和凝聚力，它将起到对法律框架的补充作用；位于金字塔尖的，则是企业自律营销的最佳实践——通过酒类企业营销行为的积极创新，赢得市场认可和大众尊重。

    　严格自律，实施“负责任的营销”，将有助于酒类行业实现新的跨越。