假酒充斥迫使拉图拉菲变革

　　近来，闻名世界的法国红酒，一级酒庄上演了两桩变奏曲，特受关注，也格外牵动红酒爱好者与投资者的神经。

　　其一，红酒皇后且最为深受中国消费者青睐的拉菲，针对期酒悄然降低了价格。其二，比拉菲名气更大，被尊为红酒“一哥”的拉图，宣告退出期酒市场，且2011年就是最后销售期酒的年份。

　　一级酒庄的两大商业事件，完全可以搅动整个红酒市场，加促红酒市场格局重组。拉菲和拉图两大酒庄作出如此选择，都是以未来可持续发展当做筹码，以独自优势去分摊市场份额，由此看出，利远大于弊。

　　要想剖析红酒市场的前缘今生，不得不回顾下拉菲和拉图的市场表现。

　　2008年金融危机刚过，整个国际红酒市场相对低迷，拉菲期酒价格仅为1000元/瓶，然而，2009年到2010年，介于葡萄质量好，市场迅速升温，期酒飙至1万元/瓶，市场一路追捧狂热，此时2008年期酒最高则溢价20倍。同时，拉图也是炙手可热，以1982年的为例，当年期货售价约400美元/每箱；而现下，价格为1000多美元/瓶，30年间，利润超过30倍。可见，拉菲和拉图均让投资者赢得大满贯，进一步激发了顶级或高端红酒的投资狂潮。

　　据悉，全球只有总量不足0.1%的顶级红酒才具有收藏价值，且少数顶级葡萄酒才具有陈年潜力，正是此种稀缺性，更加勾起投资者的热情。再说，红酒不具备白酒类的长效保质期，当作长线投资品风险极大。法国及欧美人士买红酒是在家里享用，而礼仪之邦的中国，多数是送礼和商务应酬之用，或及时被消费，或充当贵重礼品被转来转去，最后落入谁手并不重要，重要的是赋予了红酒“面子”价值性的第三个特殊功能。

　　中国对品牌顶级红酒投资和收藏更为火热，国人爱跟风投机的习惯不改，受害者将会层出不穷。可以这样说，中国是红酒的消费大国，也是红酒的收藏大国，更是红酒的造假大国。

　　据相关统计，以拉菲为例，大拉菲年产量24万瓶，其中1.2万瓶被皇家收藏，其余部分各以7.9万瓶被欧洲、北美、亚洲市场均分，能达到中国的最多5万瓶，而国内每年销售拉菲200多万瓶。如此悬殊，国内一年销量需要十年加工生产，如此大的缺口，定为假货填充，天量的假货是被投资收藏还是被消费掉了，并不好统计，如此一来，外行看热闹内行看门道，被折损的依然是终端消费者，还多为富裕阶层或见利跟风者。

　　据高盛预测，中国经济在2020年以前年均增速有望达到8.9%，也是顶级红酒牛市运行的基本保证，拉菲就是受中国投资者追捧而一步登天的，中国投资者是否懂行，他们并不关心，重要的是其炒作期间能够获取多少利润。

　　还有一个值得注意的核心问题，就是两大酒庄的调整策略，最大原因在于酒庄解开不能获取暴利的郁闷死结，由于欧洲商品定价权较为严格，而在流通环节，遍布的区域复杂政策规定不一，中间酒商便有价格控制权，随意加价是家常便饭，也是他们赚取暴利甚至盆满钵满的关键所在，而最苦的将是下游的消费者或投机者，不具有亲自品尝权，主要靠运气或经验来投资，对赌成分浓厚，事实上并不能谋利或利润甚微。

　　所以说，理想与现实总有差距，两大酒庄的变革，就是预告国际红酒市场格局盘整，国内红酒造假是触及其神经中枢的首要问题，其为了保持品牌号召力，论质定价依然其可持续发展的法宝。且同时，也提醒中国，是该整顿红酒市场的时候了。