天津葡萄酒消费增速缺乏“领军旗手”

　　近几年来，随着天津进口葡萄酒销售网点的不断扩张，人们对进口红酒的青睐程度不断提升，其消费水平骤然升温，一跃成为天津酒类市场的新宠。据了解，目前国内酒类市场已经汇聚了10多个国家和地区的100多个洋品牌和400多个国内生产厂家和品牌的葡萄酒，意欲在国内市场一竞风流。

　　对此，有业内人士称，其实红酒消费在中国尚属于发展的“起步”阶段，对国内众多消费者而言，很多人对于红酒本身并无太多的了解，又或者是在等待熟知几款优质的产品来激发他们强烈的购买欲，从而打造一种有关于红酒的新兴的惬意的生活方式。

　　进口酒市场如何明朗化

　　据了解，当前天津市场上做进口酒的代理商已经为数不少，其代理的进口酒表现出产地多、品牌多、价格高等让消费者难以分辨其真实身价的售卖特点，对消费市场来说，还缺乏相对统一的品牌等级认知度与价格定制透明度。

　　日前，记者从天津市内一家经营进口酒的专卖店获悉，在“五一”期间，店内进口酒的销售额达50万元以上，与往年同期的销售额相比已是翻了一番。据销售负责人称，这些购买进口酒的客户以高端客户为主，他们购买的大多是名庄酒，每个名庄系列的酒都有酿制年份和生产数量的绝对限制，因此总体价值高，多数客户以收藏名庄酒为购买目的。

　　国产品牌与进口品牌争夺市场

　　据报道数据显示，2011年国内全年酒类产品进口额达24.45亿美元，同比增加58.12%，仍然延续了进口酒贸易的高增长态势。

　　与此同时，统计显示目前国内葡萄酒生产年产量达万吨的企业已经超过20个，而称得上葡萄酒生产巨头的企业有张裕、长城、王朝3家。据统计，实力雄厚的3个企业的市场占有率分别为：张裕19.35%、长城16.09%、王朝15.57%。可以想象进口酒的来势汹汹势必会打破原有的品牌格局。

　　据了解，业内人士表示，虽然中国进口酒市场发展很快，但仍处于初级阶段，与国外相比，缺乏系统的监管体系与专项的酒类法律。因此，进口葡萄酒市场的规范仍然需要一个漫长的过程。

　　消费者莫入“购买误区”

　　据专业人士介绍，目前在天津市场上流通的进口酒主要分为名庄酒和品牌酒，其中名庄酒又根据其产地分布、葡萄种植品种、品鉴等级等多方面的条件决定一款酒的品质价值。据介绍，目前国内消费者存在过度迷信“波尔多”等著名产区和“拉菲”等著名品牌葡萄酒的消费心理，缺乏葡萄酒的品鉴常识，在消费上存在盲从心理，其“进口酒就是好”、“某某产区就是好酒”等错误的消费观念需要引导。