中粮君顶华悦俱乐部“落子”北京

　　4月25日，“韵味东方，君顶华悦”——中粮君顶华悦（北京）俱乐部揭幕暨中粮君顶领袖会、世界名庄（中国）俱乐部授牌仪式在北京隆重举行。揭幕仪式上，中粮集团董事长、中粮君顶领袖会共同主席宁高宁以及中粮集团总裁于旭波分别代表中粮君顶领袖会及世界名庄（中国）俱乐部向中粮君顶华悦（北京）俱乐部进行了授牌。中粮集团总裁于旭波表示：“中粮集团的‘全球酒庄群’战略，一方面是对‘全产业链’硬实力的有力支撑，另一方面通过传承经典、融贯东西打造中国特色葡萄酒文化平台，加强‘软实力’影响力，引领一条适合中国葡萄酒行业乃至整个中国企业界的国际化之路。此次中粮君顶华悦（北京）俱乐部的成立，不但是中国高端葡萄酒行业营销模式的升级，更是中粮集团向新的产业领域延伸的创新之举。”

　　全球布局，构建品牌价值

　　目前，中国葡萄酒行业正处于全速崛起的时期，并对世界葡萄酒格局产生愈来愈大的影响。

　　作为世界500强企业的中粮集团，多年来始终坚持以客户和消费者需求为导向，致力于打造中国最具影响力的“全产业链”食品企业品牌，而旗下酒类业务一直是下属业务中的重要板块及核心业务之一。中粮在不断完善以桑干酒庄、华夏酒庄、君顶酒庄为代表的国内酒庄群建设的同时，还收购了智利中央山谷圣利亚酒庄、法国波尔多雷沃堡酒庄，成功布局海外，形成了横跨新、旧世界、东方世界葡萄酒的“全球酒庄群”版图。2011年，中粮聘请葡萄酒酿造大师米歇尔·罗兰为全球酒庄群首席酿酒师，负责葡萄园产业链各环节的质量把控以及酿造管理，实现了中粮全球酒庄群战略的再次升级。

　　此次由中粮全球酒庄群旗下君顶酒庄与战略合作伙伴共同打造的中粮君顶（北京）华悦俱乐部的揭幕，引领了国内高端葡萄酒发展的新趋势，带动了中国葡萄酒行业新商业模式的发展，将成为中粮集团进军中国高端葡萄酒市场、提升国际竞争力的重要战略举措。

　　新成立的中粮君顶华悦（北京）俱乐部以尊崇公共价值，融汇东西文化，倡导品质生活为理念，通过建立一个真正属于东方文化理念的葡萄酒“新坐标”，完成品牌文化与商业价值的共建。

　　营销新模式，打造行业新坐标

　　北京汇集众多葡萄酒品牌，是全国葡萄酒消费量最大的城市之一。此次中粮君顶华悦（北京）俱乐部的揭幕，将为北京高端葡萄酒市场树立标杆，为世界各地的消费者展示以葡萄酒为核心的尊崇体验及高品位的文化享受。   

　　作为高端葡萄酒销售模式，中粮君顶华悦（北京）俱乐部的成立，得到了社会各界的广泛关注，也将带动葡萄酒行业新商文章来源华夏酒报业模式的发展。

　　“中粮君顶华悦（北京）俱乐部希望更多的消费者了解葡萄酒文化， 感受葡萄酒带给他们生活方式的转变和生活品质的提高。” 中粮集团副总裁、中国食品董事会主席迟京涛表示：“我们不仅要将中粮君顶华悦俱乐部打造成中国的世界酒庄酒销售的知名商业品牌，更要让中粮君顶华悦俱乐部成为中国最大的以葡萄酒为主题的会员俱乐部组织，引领中国高端葡萄酒文化的全面发展，帮助中国高端葡萄酒行业取得全新突破。”

　　君顶华悦，葡萄酒的东方表达

　　中粮君顶华悦俱乐部，以会员制营销为基础，以“三大理念”为支撑，将东方文化神韵与西方葡萄酒文化完美融合，以品牌化、标准化、个性化的“君顶美食”与各类精选葡萄酒进行绝妙搭配，以提供全球源头渠道采购，原生态珍稀食材，顶级名厨主理，独创“葡萄酒秘制”厨艺，实现中西方餐饮文化的美轮美奂融合，构建一种全新的生态、安全、融合、品位、和谐的东方高品质葡萄酒生活方式。

　　中粮君顶酒庄总经理、中粮君顶华悦俱乐部总裁陈云昌介绍说：“中粮君顶华悦（北京）俱乐部将高品质的服务环境、健康美味的葡萄酒主题美食、考究的地下酒窖、琳琅的世界名庄美酒荟展卖区、雅致的雪茄吧汇聚于一体，提供了一个集红酒品鉴、商务洽谈、美酒美食的私享专属平台，为消费者提供了一种全新的葡萄酒消费体验。”

　　据悉，自2009年以来，中粮君顶华悦俱乐部相继在山东济南、辽宁本溪、浙江宁波、上海等地落户。至2014年，中粮君顶华悦俱乐部将在全国建立至少50家自营和加盟连锁俱乐部，为世界名庄推广及引领东方葡萄酒生活方式提供一个全新的私享专属平台，同时带动中国葡萄酒行业产业集群的创新和进一步发展，开创中国高端葡萄酒消费的新局面。


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