孔府家酒国际市场演绎儒家文化

　　4月12日，韩国（株）高丽通商（KOREA WINE MART CO.,LTD.）社长李奎咏与山东曲阜孔府家酒业公司签订了2012年孔府家酒经销协议书。4月23日，韩国孔氏大宗会会长孔大植来到孔府家酒业，就推广孔府家酒品牌以及将孔府家酒作为韩国孔氏（阙里祠）祭祀专用酒、韩国孔氏大宗会公关招待礼品酒事宜进行商讨合作。

　　一直以来，鲁酒难以走出山东的声音在业界此起彼伏，但是作为儒家文化代表的孔府家酒，却身负着传承和弘扬儒家文化的重要使命，在国际市场上畅销不衰。
 
　　走出国门二十载
　　
　　孔府家酒业有限公司位于思想家、教育家、儒家学派创始人孔子的故乡曲阜，其前身是孔府自家私酿酒坊，已有2000多年的酿酒历史，酿制的白酒是历代衍圣公（孔子后裔）进奉宫廷和馈赠达官贵人的专用酒。其因古朴典雅的包装造型，厚重的儒家文化底蕴和良好的口感，而被李光耀、密特朗等多个国家元首誉为“曲阜第四孔”。

　　从上世纪80年代，孔府家酒就开始力拓国际市场，最红火的时候，一度“出口量连续八年全国第一”。2011年，孔府家酒出口商检发货70余批次，继续位居国内白酒出口超百千升企业的领先位置。目前，孔府家酒已出口韩国、美国、日本、新加坡、越南、意大利、西班牙、荷兰、澳大利亚、智利、秘鲁等20多个国家和地区。自2008年以来，孔府家酒一直稳居韩国市场白酒销售量及市场占有率双第一的位置。经过20多年的国际市场培育，孔府家酒已经在东南亚乃至全球华人圈中形成稳定的销售氛围。  
 
　　韩国家喻户晓的中国品牌

　　随着韩剧《说不出的爱》、《搞笑一家人》等在中国的热播，细心的观众发现孔府家酒居然多次植入韩剧中，这件事情甚至连孔府家的高层事先都不知道。与韩国总代理联系得知，在这些韩剧中的植入广告都是免费的，因为在韩国孔府家酒已经成为家喻户晓的中国品牌。

　　韩国目前已是世界人均烈酒消费量最大的国家。作为一名对中国酒深有研究的韩国经销商，李奎咏表示，对经销孔府家酒很有信心。他说，经过20多年的运作，孔府家酒和其代表的儒家文化已经深深地植入韩国人的心中。在签订2012年韩国总代理销售合同时，李奎咏相中了儒雅香孔府家酒和中国家孔府家酒等中高端产品。他表示，回到韩国准备导入产品，以实现孔府家酒产品的升级和品牌的提升。 

　　离不开的儒家文化

　　儒家文化在世界各地尤其在东南亚地区，备受尊崇。作为儒家文化的标志品牌，孔府家酒深厚的儒家文化内涵是其在国际市场上独具的竞争优势之一。孔府家酒一直以传播儒家文化为己任，致力于用“儒家文化牌”与世界对接，以文化营销策略优化海外市场营销网络，通过文章来源华夏酒报府藏、儒雅香系列产品确立了“孔府家”作为中国传统文化的最佳符号的身份，逐步得到经销商及海内外消费者的认同。

　　目前，孔府家酒业公司深度挖掘孔府家品牌的文化内涵，重点打造“儒家文化标志品牌”、“中国礼仪文化酒”，酿制出独具儒家文化底蕴的孔府家酒。