泸州老窖：一树双枝双品牌战略发新芽

2012-6-29 14:44:17 中国酒业新闻网吕俊岐评论（0人参与）

双品牌战略抽出新芽，年份特曲迎来发展佳机

　对于泸州老窖而言，2012年无疑是个重要的年份！在三月份的全国春季糖酒交易会期间，泸州老窖全国营销精英云集泸州，举杯盟誓泸州老窖将携“年份特曲”高端代表产品与国窖1573齐头并进，实现真正的双品牌战略，一加一文章来源中国酒业新闻网，双翼齐飞。有业内人士对此评价认为，泸州老窖这棵酒业大树，正蓬勃地舒展双枝，双品牌战略抽出了新芽。

　　老窖人雄心壮志，　精心打造另一个国窖1573

　　双品牌战略，体现了泸州老窖抢占高端市场的决心！据悉，早在之前的2010年上海举办的世博会之际，为纪念泸州老窖特曲荣获巴拿马万国博览会金奖95周年，泸州老窖就精心酝酿，特别推出了泸州老窖年份特曲。

　　在泸州老窖董事长谢明描述的金字塔式品牌结构中：塔尖是国窖1573，塔柱是泸州老窖。泸州老窖高层表示：“双品牌发展战略中，国窖1573要打造中国奢侈品，以年份特曲为代表的泸州老窖系列产品要打造成为另一个国窖1573。”

　　“双品牌战略将会给泸州老窖带来强劲的新生力量。”年份特曲各地市场部经理纷纷表态，“能与国窖1573齐头并进，我们有决心更有信心！”

　　价值与信心，强力带动泸州老窖的品牌复兴

　　泸州老窖年份特曲经过一年多的“低调”运营，已经正式拧开“沉香”的瓶盖。

　　据悉，年份特曲（九年）是泸州老窖第一款年份酒。一位泸州老窖高层管理人员称，历史赋予了年份特曲非同凡响的使命，它将挑起“双品牌战略”泸州老窖的品牌形象，与国窖1573一起并驾齐驱，成为泸州老窖重金打造的又一主打产品。

　　泸州老窖一市场部负责人称，国窖1573系列将依据国宝窖池的概念以及每年限产3000吨的独特优势，往超高端奢侈品方向发展。泸州老窖系列将是公司攻克高中低端市场的主要产品，年份特曲正是代表了泸州老窖系列的最高端产品，定位于最亲民的商务用酒，主打高端和次高端市场。公司希望通过年份特曲的成功推出，彻底带动泸州老窖的品牌复兴以及旗下各系列产品的价值回归。

　　品质与放心，将稳定抓住中高端主流消费

　　国窖1573优中选优主动定价，咬紧五粮液与茅台。泸州老窖稳价放量，以泸州老窖年份特曲来拉升品牌定位，年份特曲（九年）定价898元，以抓住中高端的主流消费。

　　从突出“稀缺品质”到成为探月工程唯一指定用酒，年份特曲见证和分享着“中国荣耀”。作为泸州老窖精心打造的第一款年份酒，泸州老窖年份特曲（九年）采用有机原粮酿造，秉承23代国宝酿酒技艺，更于天然藏酒洞中封坛洞藏9年后，经酿酒大师精心调制而成。每一滴都保证在9年以上，年份概念界定清晰，真实可信，是真正意义上的年份酒。

“泸州老窖的双品牌战略中，泸州老窖品牌强调窖池年龄、洞藏年份、酿造技艺，都是在强调和强化品牌、品质。”一位白酒专业人士称，“泸州老窖的品牌容易辨识，买得放心。”

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