名酒批发、零售价双双回落

　　目前茅台、五粮液等高档酒销售“遇冷”，且短期内看不到恢复迹象。　

　　一直被视为高端白酒价格“风向标”的茅台，近来批发价和零售价都有所下降。同时，五粮液、国窖1573等一线白酒的零售价也出现不同程度回调。

    　一直“居高难下”的高端白酒价格此番下降是无奈之举还是合理回归？会否进一步持续？有没有可能引发白酒行业的降价潮？

淡季效应和自营店打压名酒价格

    　“据经销商反馈，目前高端白酒的批发价持续回落。53度飞天茅台的批发价从最高2000元回落到目前的1400元左右，52度五粮液的批发价也下跌逾100多元到800元上下。”  华创证券食品饮料业分析师薛玉虎告诉记者，今年春节过后，高端白酒迎来销售淡季。现在看来，淡季仍在持续，短期内看不到恢复迹象。

    　记者采访发现，不仅高端白酒的批发价大幅下跌，一些超商的零售价也出现不同程度回落。

    　上海金沙江路的一家烟酒店店主对记者表示，目前53度飞天茅台的零售价为1850元，而春节期间这款酒要卖到近2200元。 

    　对比效应也是茅台价格下跌的推手。在茅台公司的自营店里，飞天茅台的价格只要1519元。今年上半年，全国将有31家这样的自营店在各省市陆续开业。

    　不仅是价格下跌，去年曾一度“有价无货”的53度飞天茅台，如今市场货源也较充足。记者走访的多家商超均表示，一次要货2到3箱都没有问题。而上海中华路的一家7月份即将开业的茅台自营店负责人表示，顾客只需出示身份证，每人可一次最多购买6瓶飞天茅台。

降价能否持续？

    　近年来名酒价格一路飙升，甚至经常在淡季“逆市涨价”。那么此轮茅台、五粮液的降价能否持续呢？

    　“应该说今年不同于往年，除了淡季因素外，还叠加了经济增速放缓、三公消费限制等因素，因此名酒价格才会出现比较明显的下滑。”薛玉虎说。

    　中国酒类流通协会副会长刘员指出，目前我国的高端消费市场已经形成，三公消费限制虽然压制了部分需求，但不会导致高档白酒价格大跌。

    　并且，茅台自营店将售价定文章来源华夏酒报为1519元，较原先的零售指导价1099元大幅提升。而茅台的出厂价不过619元，有着相当大的提价空间。一旦茅台提价，对批发价和零售价势必会产生刺激作用。

    　黑格企业管理咨询公司酒类研究员徐涛表示，总体而言茅台酒还是“稀缺”的，厂家一般都给经销商限制采购量。到了销售旺季，经销商手上的茅台一般不够卖，因此在中秋销售旺季前茅台有可能提高出厂价，零售价再度上扬的概率很大。

    　或许出于这种预期，虽然茅台零售价格下滑，但其股价表现却相当坚挺。从4月初至今，茅台股价从不到200元涨至230元左右，涨幅为17%，明显超过同期上证综指4%的涨幅。

能否引发一轮白酒降价潮？

    　茅台作为高端白酒价格的“风向标”，过去只要一涨价，其余白酒品牌就会迅速跟进。而如今茅台价格回落会不会引发一轮白酒降价潮？

    　从二三线白酒品牌的市场表现可以看出，尽管茅台、五粮液等高档酒销售“遇冷”，但与之形成鲜明对比的是，一些中高档白酒趁机开始发力。

   　 上海怒江路一家烟酒店老板就向记者表示，3、4月份以来洋河梦之蓝、剑南春等品牌的销量上升很快，而且价格并未下调。

    　“现在说白酒业出现降价潮还为时过早，还需要看下半年的市场表现。”中国酒类流通协会副会长刘员认为。

    　白酒专家铁犁表示，前几年白酒发展太猛，高端酒价格涨幅过大，使一部分人有投机心理，伺机囤货。现在茅台价格下跌和市场投放量加大，使投机者开始“抛售”囤货，大大缓解了市场供不应求的状况。

   　 “任何产业发展到一定程度都要进行调整，这次茅台调整对高端白酒市场的盲目扩张有冷却作用，对二三线白酒却是不错的机会。”铁犁说。

   　 在业内人士看来，二三线白酒除了价格泡沫较小外，面对的消费市场也远比名酒宽广。

　　特别是随着国家推进“提低、扩中和调高”的收入分配改革，日益壮大的中等收入群体将为二三线白酒的成长提供充足动力。而在近期股市回调中，金种子酒、酒鬼酒等二三线白酒的股价不断创出新高，这也反映出投资者对其成长性的期待。

 5月28日，上海市武宁路上一家茅台酒专卖店的营业员正在向记者展示降价后的茅台酒。

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 新华社记者 陈飞 摄