进口高端葡萄酒将重点打击“山寨”货

　　据说拉菲集团全球首席执行官克里斯托夫·萨兰近日安排了中国之行，目的只有一个：打假。有“葡萄酒中的路易·威登（LV）”之称的拉菲，在中国市场也享受着与LV一样的“待遇”被极力追捧的同时，却也遭疯狂山寨。

　　曾有媒体报道，拉菲每年只生产20万瓶，但中国市场每年竟会销售60万瓶。假拉菲实在太多，以至于产生市场排斥并引发消费替代转移。再不想办法打假，拉菲就毁在中国市场了，萨兰能不急吗！

　　说拉菲可能在中国市场被毁掉并非危言耸听。据媒体报道，拉菲集团律师曾到全国春季糖酒会暗访，发现展台上有“拉菲世族”、“拉菲帝国”等山寨拉菲10余种。事实上，除了这种仿冒酒标和名字的作假，还有用低端产品假冒高端产品卖，以次充好行为，而市面所见最多的还是完全拷贝真货包装的假货。一位业内人士在谈及拉菲作假时称：“拉菲假货是中国市场所特有的，假拉菲在中国以外没有市场。”假拉菲充斥市场，竟然成为一种“中国特色”，这无论如何都是一件尴尬而悲哀的事。中国特色造假，让拉菲承受市场损失事小，扰乱中国葡萄酒市场、影响中国葡萄酒产业发展事大。

　　其实，并非只有拉菲才面临这种被山寨的困境，而葡萄酒的困境也不仅仅只有被山寨这一种。目前许多进口葡萄酒品牌特别是高档品牌，市场价格高低不一，甚至同样一瓶酒会出现价格相差几倍的情况。这种价格混乱的情况也是亟待整顿的颇具“中国特色”的问题之一。俗称“小拉菲”的拉菲副牌几乎是国内炒作最火热的酒种，数年间的炒作不仅让这种酒呈现巨幅市场价格波动，还一再上演一店一价的怪象。比如，在上海江阴路的某直销店里，2008年份“小拉菲”标价在5000元from:国家葡萄酒及白酒、露酒产品质量监督检验中心以下，而在杨浦区邯郸路和南京西路的两家店却分别标价7900元和8000元。业内人士表示，葡萄酒价格体系原本应该是清晰的，年份、产区、葡萄品种、酒庄级别等在国外都是有严格标准的，但由于葡萄酒进口渠道混乱，炒家追逐中间利差，加上葡萄酒交易链中品鉴参考、销售保真等环节缺乏，盲目消费从终端支撑了高价及并助推价格混乱现象的发生。

　　进口葡萄酒市场的混乱是我国葡萄酒市场整体失序的一个缩影。事实上，许多国内厂商对于葡萄酒的产地和年份的标示还不符合国际标准。虽然国家出了标准，但执行得不尽如人意。因为葡萄酒的年份和品种、产地很难用化验的手法精确测试，需要企业基于诚信进行自我监督，但很少有企业能够做到这一点，更多的企业则为了自身的利益故意模糊标准或降低要求。此外，由于有大量的葡萄酒进入礼品市场，造成过度包装现象严重。实际上，从葡萄酒在国际市场的发展历史来看，作为商品的葡萄酒一般都是没有礼盒包装的，但屈从于或者更准确地说是为了迎合国内消费文化中的“面子哲学”，许多国内葡萄酒生产企业喜欢用单支木礼盒包装一些品质和价格都很一般的葡萄酒，竟成为风气。这种不伦不类的虚作创新，当然也算一种“中国特色”了。

　　不久前，《中国高端葡萄酒报告》称，中国葡萄酒增长迅速，保持平均70%的增幅；国外葡萄酒品牌更是大举进军中国市场，但凡叫得上名的，不是已经在中国，就是正在来中国的路上。显然，中国葡萄酒市场前景大好，但要想形成气候，还需要很长一段时间的市场培育期，而当下最关键的一个问题，就是尽快把那些不良的“中国特色”去除掉，重点加强渠道透明、销售保真、品鉴参考等交易环节的管理，让老百姓明白消费，让产业健康发展。