澳大利亚推广高端葡萄酒品牌形象 聚焦中国中产阶层

　　日益增多的亚洲富足中产阶层将成为澳洲葡萄酒在华发展的主要目标群。要打开中国市场，就必须重视品牌与高端系列产品的宣传推广。

　　澳洲财富酒业亚洲总经理安东尼·戴维表示，公司非常注重品牌形象的打造，以此树立澳洲酒的声誉，“我们相信品牌的力量，尤其在中国。现在我们的奔富（Penfolds）、禾富（Wolf Blass）等品牌在中国已有很高的认知度。”

　　“尽管，品牌形象的树立是一个长期过程，但我们一直没有以量取胜，而将重点放在高端产品上。”

　　戴维补充称，整个中国市场非常复杂，建立良好的经销渠道与品牌形象是最好的方法。在业务方面，公司必须务实，戴维很高兴看到中国国产酒与白酒企业的发展，因为他们的发展有助于将更多饮酒者带入不同的酒品领域。

　　保乐力加集团全球公关文章来源于中国红酒网主管尼克·布莱尔对澳大利亚的选择持肯定态度，保乐力加也赞成，开发亚洲市场应以品牌和高端产品为重。

　　提到澳大利亚葡萄酒在亚洲市场的份额与日俱增，布莱尔称，这是二十年不断努力的结果，并非一蹴而就，“法国在中国市场所占份额最大，澳洲第二，且份额在不断扩大，如果我们继续朝着正确的方向努力，从长远看，对所有澳洲生产商都是有利的。”

　　禾富酿酒师克里斯·哈切（Chris Hatcher）表示，澳大利亚必须抓住日益扩大的中产阶级群体，澳洲葡萄酒平易近人的风格深受中国人的喜爱，可能再次出现上世纪八九十年代在英国掀起的热潮。

　　哈切说：“这与当年的英国没什么不同，拉菲和那些大牌酒仍然在那里，但越来越多的中产阶级将目光投向诸如澳大利亚等国家的产品，因为我们的葡萄酒易饮，且酒标易懂。”