拉菲集团加大中国市场拓展力度

　　5月25日，拉菲罗斯柴尔德集团（DBRLafite）出口部总监MichelNegrier和市场部总监JeanLucVincent在北京举行媒体见面会，并启动其官方微博的开通仪式。

　　MichelNegrier向《华夏酒报》记者介绍，自2011年1月1日起，ASC精品酒业正式成为拉菲罗斯柴尔德集团的指定独家进口商，代理拉菲罗斯柴尔德集团精选系列葡萄酒。

　　与网友零距离互动

　　“网络已深刻地改变了人们的生活，现在的消费者已经不能满足于被动的接受信息。主动获取知识、互相交流分享，甚至成为意见领袖，是当今品牌和消费者之间的沟通发展趋势。拉菲罗斯柴尔德集团以此为契机，正式开通其官方微博，就是想让中国消费者在第一时间获取品牌信息，了解其品牌精神。同时，也打开了一扇真诚的沟通之窗，与网友零距离互动。”JeanLucVincent说，拉菲罗斯柴尔德集团和ASC精品酒业成为合作伙伴以后，共同决定启动“拉菲之旅”官方微博。

　　ASC精品酒业公共关系经理龚国亮对《华夏酒报》记者表示，微博命名为“拉菲之旅”，正如拉菲罗斯柴尔德集团的传奇历程一样，前进的脚步从未停歇，沿途有美酒，有风景，有故事，有欢笑。而消费者亦可借其官方微博不断深入了解拉菲罗斯柴尔德集团，包括传奇佳酿拉菲古堡（即大拉菲），以及其推出的不同价位的四大精选系列葡萄酒。该精选系列传承了拉菲集团的酿造技艺和精神，以满足细分市场的多种需求。

　　“尊重每一位消费者”

　　对于拉菲在中国市场出现的一些疑问，MichelNegrier说，2011年，从拉菲罗斯柴尔德集团官方销售到市场上的大小拉菲大约是150万瓶，但这并非准确的市场销售数字，可能在实际文章来源华夏酒报的销售过程中还存在以前多年库存的量，所以在市场上流通大小拉菲的数量是无法准确估计的。大小拉菲的销售很多都是通过期酒的形式销售出去的，因此，可能有些酒商手里有大量的库存，这就意味着，不能单以市场的销售量和拉菲每年的产量来衡量拉菲的真伪。比如，大拉菲和小拉菲每年的产量均在20万～30万瓶，但可能这一年大小拉菲在市场的销量达到了几百万瓶，这是完全可能的，这些多出来的数字就可能是来自酒商的库存。

　　对于2011年拉菲期酒的降价，MichelNegrier解释说：“2011年拉菲主动降低价格，2011年算是不错的年份，但是与2008年、2009年和2010年相比，还是没有前三个年份表现出色。因此，出于对消费者和葡萄酒市场的尊重，我们主动降低了拉菲的价格。”

　　MichelNegrier表示，对于刚刚接触葡萄酒的消费者来说，可能并不能理性地认识葡萄酒，但是每个人对葡萄酒的认识都需要一个过程，相信随着中国消费者对葡萄酒饮用的增多，自然会对其认识越来越多，消费也会更加理性。

　　用时间酿好酒

　　2008年，拉菲罗斯柴尔德集团和中信集团确定合作投资葡萄园拉菲—中信酒庄（DBR—CITICWineEstate）。

　　对于拉菲—中信在山东蓬莱建立的酒庄定位以及营销模式，MichelNegrier表示，目前集团并没有明确定位，因为从尊重消费者的角度讲，过早定位是不客观的，需要根据葡萄酒最终的质量来确定未来的市场定位和发展方向。拉菲罗斯柴尔德集团并不急于看到拉菲—中信酒庄酒的出现，因为好的葡萄酒需要时间的沉淀和耐心的等待，但经过种植者精心的培育，并配合蓬莱当地得天独厚的风土条件，未来的拉菲—中信酒庄一定会成为中国的顶级葡萄园。