在茅台、五粮液极力撇清白酒与奢侈品的关系之际，另一白酒巨头泸州老窖则高调“奢侈品化”。继年初推出33.6万元的超高端奢华白酒后，泸州老窖再次在高端白酒领域发力。7月7日，泸州老窖发布了“国窖1573”品牌下又一超高端定制品系———“国窖1573·爱我中华”。记者了解到，“国窖1573·爱我中华”系列三款白酒中价位最低超过3000元每瓶，而价位最高的“中华坛”定价超过12万元每瓶。
财报显示，国窖1573高端酒系列为泸州老窖贡献了半数的营收与大部分的利润。白酒专家铁犁对北京晨报记者表示，超高端白酒的销量并没有那么重要，“以此提升品牌形象才是企业的目的。”
此前，针对白酒奢侈化的质疑呈增长之势，茅台极力否认将申报奢侈品资格，五粮液也表示无意进军奢侈品领域。而泸州老窖集团总裁张良则表示，奢侈品不是国外人的专利，“为什么民族企业不能推出自己的奢侈品让国人收藏呢？”张良还表示，由于目前的宏观经济不景气，未来几年白酒发展将出现一定程度下降，但中国白酒的出口会逐步增长。
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