四川成都啤酒消费趋向多元化

　　进入5月份，成都的天气逐渐热起来，随着气温上升的还有啤酒市场，一场啤酒市场争夺战也随之打响。 

　　夜场啤酒洋货扎堆 

　　在成都，最出名的还是夜生活，慢摇吧、KTV，还有最具平民化的大排档都成为成都夜生活的代名词。而这些地方也是啤酒销量较大的场所，其中所消费的啤酒品牌最高端的场所当属慢摇吧。 

　　在成都几家大型慢摇吧里，啤酒品牌均为清一色的“洋货”。而这些“洋货”中除了往年一直畅销的喜力和百威外，今年一些慢摇吧里也出现了新的身影。记者了解到，法国产的1664和OOWBOOW啤酒成为一些慢摇吧的主推产品。 

　　成都慢摇吧的啤酒价格一直都比较稳定、统一，相比较KTV则有些不同。在一般的量贩式KTV里，啤酒价格一般都在400元/打，畅销品牌主要是喜力和百威，而商务KTV的啤酒价格稍微高点，但是也都维持在慢摇吧的价位水平上。 

　　大排档里“雪花”成主流 

　　随着气温的升高，大排档的人流增多，啤酒的时代也跟着到来，雪花、蓝剑、燕京、哈尔滨……啤酒之战硝烟四起。 

　　在一般的大排档中，最为畅销的啤酒是雪花勇闯天涯，售价平均在8元/瓶左右。大排档商家在选择低端价位的啤酒品牌时，一般会选择蓝剑或者哈尔滨啤酒，一般售价每瓶在三四元不等。 

　　记者从成都市白家批发市场酒水区一经销商处了解到，雪花勇闯天涯的进货价一般都维持在4元/瓶左右，而且这款啤酒的进货价在其他热销品牌中价格偏高，但销量却最好；而大排档商家所选择的蓝剑和哈尔滨啤酒的进货价一般都是在每瓶1.7元—2.5元之间，这类酒的销量也算比较好。但是由于很多啤酒商在每段时间都会不断推出这类低端价位的啤酒，酒商相互之间的竞争力比较大，所以很多酒商都会做一些开瓶有奖的活动，而每6瓶中至少3瓶会有0.5元的奖金，因此酒商所推的这类低端价位啤酒的利润并不高。 

　　总的来看，在所有大排档所销售的啤酒品牌中，利润最高的反而是最畅销的，其中以雪花勇闯天涯为主；其次是雪花精制，虽然利润不是最高，但是总体也不错；最后是低端价位的啤酒，以蓝剑和哈尔滨啤酒为主，而这类啤酒主要是为了丰富品类，给商家带来的利润并不多。 

　　商超集中促销多 

　　在成都的各大商超中，在原来大量堆着白酒的地方全部都换上了各品牌的啤酒，降价、捆绑式销售已被提前放在了大众视野中。在“五一”节期间的第一个啤酒高峰期，各路啤酒商在促销活动上频频出招。 

　　在成都数量最多的家乐福超市中，啤酒品牌的活动力度是最小的，除了价格轻微的调整和促销堆头的推广外，并没有其他的活动。记者了解到，在家乐福超市里目前只有两款啤酒做了价格调整，分别是平时售价在5元以上的青岛纯生500毫升听装啤酒，目前价格调整到4.5元/听，其次是哈尔滨超鲜啤酒500毫升瓶装，目前的价格则调整到2.4元/瓶。 

　　而做促销堆头的啤酒品牌有燕京鲜啤，价格为5.5元/瓶；燕京啤酒，售价2.5元/瓶；雪花纯生啤酒，6.5元/瓶。这三款促销堆头的产品价格与之前并无变动。 

　　在好又多超市里，记者看到，景象与之前家乐福大有不同，无论是价格调整的啤酒品牌多于家乐福超市，调整的力度也比之前大很多，而且促销堆头里的品牌也多不少。 

　　在好又多超市，降价的啤酒品牌分别是雪花勇闯听装迷彩版、雪花天然啤酒、雪花幻彩啤酒、雪花晶尊啤酒瓶装等，降价0.2元至2元之间不等，此外，雪花啤酒在“五一”期间还推出“一次性购买满1000元送100元礼品卡”和“满2000元送300元礼品卡”的活动。 

　　而在促销堆头里的产品品牌明显比家乐福多了几倍，除了雪花9个系列的啤酒参与外，还有青岛优质啤酒听装、蓝剑528、燕京鲜啤和哈尔滨冰纯听装。虽然价格并没有变动，但是好又多啤酒促销的气势明显比家乐福超市强了许多。