黄酒谋变

　　日前，记者在浙江采访时获悉，随着高端白酒的回落和进口红酒的动荡，发展一直平稳的黄酒行业继续了往日的状态，继续健康持续的发展。记者在绍兴同当地厂商交流时得知，浙江白酒、红酒整体下滑的现状中，上半年整个黄酒行业却呈上升势态，绍兴黄酒三大主流企业继续保持平稳增长，据当地厂商估算，古越龙山和塔牌上半年的增幅在30%以上，会稽山的增幅预计也在20%以上，其中重点产品纯正5年的销售增幅达到100%。在行业形势一片大好的情况下，主流会稽山、塔牌、唐宋等主流黄酒品牌均认为本世纪第二个十年（2010年—2020年）将会是黄酒行业的“黄金十年”。在未来的“黄金十年”里，黄酒行业要保持稳定的增长，各品牌自身必须努力创新，谋求改变。

　　未来几年黄酒行业的改变主要集中在几个方面：第一，聚焦品牌，行业内整合将加速；第二，竞争方向将发生变化，有目前的行业内的品牌竞争转型行业外的品类竞争；第三，黄酒技术、工艺革新，第一要务要改变黄酒的入口第一感觉，改变消费者初次尝试黄酒的美誉度，留着更多的消费者；第四，营销方式、营销投入将发生变化，不排除向白酒等营销水平较高的同行学习；第五，资本层面将对行业产生深远的影响，随着会稽山即将在第三季度上市，塔牌也透露其上市目标，争取在四年内实现上市。女儿红等品牌凭借良好的品牌形象，有可能完成独立上市。行业观察者和黄酒行业证券分析师们也一致认为，未来十年将是黄酒的“黄金十年”，也是黄酒行业改变提升的十年。