据权威部门统计，一个企业在世界范围提高品牌认知度，每提高1%需要2000万美元的广告费，但借助大型体育比赛，同样的费用可提高10%的广告效应。体育营销具有快速提高知名度的显著特点，且影响广泛，聚焦功能非常明显，这也是诸多企业，包括酒类企业敢于大力参与体育营销的原因所在。
据了解，啤酒、饮料企业今年争相成为知名体育赛事的赞助商。其中，嘉士伯、可口可乐赞助本届欧洲杯；3月6日，百威英博中国旗下的哈尔滨啤酒与NBA中国正式合作，NBA球星奥尼尔也成为哈尔滨啤酒的“至酷大使”；继签约奥运会、与NBA合作、签约2012年伦敦奥运会中国冠军军团、签约迈阿密热火队之后，青岛啤酒又签约CBA。
而不能成为赞助商的品牌，则通过广告、公关活动、路演活动等方式吸引市场的关注。欧洲杯期间，嘉士伯、百威、喜力等啤酒品牌在CCTV-5欧洲杯直播时段争相亮相，珠江啤酒、燕京啤酒等则立足本土球迷，不仅在广东体育频道直播赛事阶段播放广告，还召集球迷举办“珠江啤酒·欧锦赛激情夜”观战活动。
虽然说奥运之前，是各企业主挖空心思、绞尽脑汁去谋划的阶段，但并不是说这期间只能等待，提前发力也是一种积极主动的应对策略。而随着时间的推移，当奥运火炬燃起的时候，众多蓄势待发的厂家纷纷出招，各种手段层出不穷，这才是整个奥运的高潮期。一场豪门盛宴的序幕将因伦敦奥运会而在全球品牌企业之间拉开，如何在这个阶段搞好奥运营销，是企业关注的焦点。
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