亚洲啤酒市场跑马圈地 荷兰喜力拟购亚太酿酒

　　目前，因欧洲和北美市场销售业绩不佳，啤酒巨头日益谋求在亚洲扩张。荷兰喜力公司以41亿美元在亚洲收购一项资产的计划，预计会在本周有一个结果。

　　喜力的收购目标亚洲太平洋酿酒集团（亚太酿酒集团）是亚洲地区增长最快的啤酒企业之一，旗下有30家酿酒厂和40个品牌，涵盖亚太地区的14个国家。数据提供商欧睿信息咨询有限公司的数据显示，通过虎牌啤酒（Tiger Beer）和Bintang等品牌，亚太酿酒集团在印度尼西亚、马亚西亚和新加坡最高占有50%的市场份额。

　　喜力拟按每股50新加坡元（40.08美元）的价格，从其合资伙伴新加坡星狮集团手中，收购亚太酿酒集团的股权。这一出价对亚太酿酒集团的估值水平为21倍市盈率。而1999年以来全球啤酒业数十宗并购交易的平均估值水平仅有12.6倍。

　　喜力这一收购举动，被外界视作保护自己地盘的防御性措施。在喜力提出收购前不到一周，几家与泰国酒业大亨苏旭明（Charoen Sirivadhanabhakdi）有关联的公司刚刚宣布，收购星狮集团22%的股份和亚太酿酒集团8.6%的股份。与此同时，已在2010年收购星狮集团14.7%股份的日本最大啤酒商麒麟啤酒公司，也在考虑收购星狮集团的软饮料和乳业资产。

　　若喜力收购失败，这家排名世界第三的啤酒企业要进入世界上增长最快的一些市场就会受到限制。据欧睿咨询的数据，未来五年世界上接近三分之二的啤酒饮用量增量将来自这些市场。而如果喜力收购成功，那么其他主要啤酒企业将更难在亚洲一些关键市场发力。

　　在亚洲，受中国和印度啤酒业单位收入较低的拖累，啤酒行业的利润水平仍在努力追赶更为成熟的市场。据估计，2010年亚太地区在全球啤酒销量和收入中所占的比重分别为35%和26%，但其利润仅占17%.

　　亚洲市场的扩张鲜见中国啤酒企业的踪迹，而国际啤酒巨头的入驻无疑将带来潜在的市场威胁，中国啤酒企业需调整战略，在修炼"内功"的同时利用地理优势开拓亚洲市场。