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舒国华营销策划&nb文章来源华夏酒报sp;  近期，有媒体质疑某白酒企业的财务造假。在上市公司造假活动中，虚构销售收入、虚构业务合同是最常见的方式，财务造假会像吸毒一样上瘾。对大量破产企业的研究发现，对于企业的生存来说，现金流量状况远比会计盈余重要得多，而净利润和经营现金流量之间的差异，可以作为盈余操纵的预警信号。    
   
   

王俞现 根据各家规划，到“十二五”末，大部分酒企的销售目标都翻倍增长，届时整个白酒行业产值将突破1万亿元。不少产能规划较为冒进，特别是品牌企业产能扩张速度极快，到2014年白酒产能集中释放，白酒行业将出现结构性过剩的局面。当整个行业出现产能结构性过剩后，景气度开始下行。 
   
   

姬大鹏 对于白酒企业的品牌战略，客户端越简单越好，后台可以很复杂，在消费者喝酒的时候进行文化灌输教育是没有太大效果的，要用一句话甚至几个字唤醒消费者内心的“野兽”，引起共鸣。对牛弹琴往往不是牛的问题，而是弹琴的人的问题。

盛初黄磊 转眼已是下半年，“淡季做市场，旺季做销量”，其寓意极其深刻。下半年要一车一车地卖，要上量，主营中高以上价位的企业要给经销商的，更多是“投入刺激”而不是“利润刺激”，利润已经在价差里，企业要与经销商一起用投入把酒卖出去，向市场要收益。
    
   

联播商道  在所有品牌都标榜自己完美形象时，坦承点微不足道的小毛病没什么。没人深究那点小毛病，大家看见的是诚恳的态度，有态度，就有人品，也就有值得信赖的品牌。当然，千万别抖出要命的缺陷，好比相亲时说不抽烟，偶尔喝两杯，没问题。但不能说喝了之后喜欢去洗浴中心，哪怕你真去了只是最多搓个澡，负面联想害死人。