保健酒驶入发展快车道 市场规模已达130亿元

　　新华08网广州7月26日电(禹薇)广东省酒类行业协会在26日举办的“中国名酒60年·2012年流通渠道价值思辨高峰论坛”上指出，我国保健酒近年来一直保持着30%的年增速发展，目前市场规模已达130亿元。

　　广东省酒类专卖管理局副局长朱思旭介绍，保健酒正成为继白酒、葡萄酒和啤酒之后，中国酒业的第四大市场。在我国，白酒的市场容量是5000亿元，保健酒的市场容量不到白酒市场容量的3%，市场潜力巨大。

　　记者了解到，随着近年来保健酒“热度”的不断上涨，众多名酒企业纷纷加入保健酒行业。茅台集团曾在其4月召开的品牌营销峰会上宣布，集团旗下保健酒业有限公司在“十二五”期间将实现销售收入15亿元，冲进全国保健酒业前三甲；山西汾酒已于近日启动保健酒园区项目建设，计划将竹叶青打造成中国保健酒第一品牌。

　　业内人士指出，保健酒行业的快速发展也面临一系列问题。“保健酒属于小酒种，规模不大，市场产品良莠不齐，消费者对其认知模糊。又由于没有统一的国家标准进行规范，企业健康发展受到影响。”广东省酒类行业协会秘书长彭洪说。

　　朱思旭建议保健酒企业在未来发展中找准目标定位、明确产品特性、明晰市场理念，用现代科技和工艺提升品质的同时突出产品功效，走差异化路线，创新营销模式，致力打造领军品牌。