白酒行业挤压式增长 中小酒企开拓海外市场

　　新华08网广州8月7日电(禹薇)　近期，多家白酒上市公司陆续发布中期业绩报告或预报。分析人士观察数据指出，行业整体表现不俗，优势企业业绩可观。但在宏观经济增速放缓、行业竞争持续加剧的背景下，白酒行业步入“挤压式增长”阶段。专家称，国内消费市场“蛋糕”有限，建议中小酒企积极开拓海外市场寻求发展空间。

　　2012年上半年，白酒行业表现抢眼。从已公布的财报显示，今年上半年，酒鬼酒实现净利润2.61亿元，同比增长329.22%；沱牌舍得预计上半年累计净利润与上年同期相比增长180%—230%；五粮液预计上半年净利润约为50.46亿元，比上年同期增长约50.07%；洋河股份预计净利润为29.02—32.65亿元，比上年同期增长约60%—80%。

　　“一线白酒企业资本雄厚，产品销售稳中有升。但品牌知名度不高、规模较小的白酒企业之间竞争激烈，渠道与终端建设、品牌建设使市场费用投放不断加大；盲目扩张生产规模和日趋饱和的市场需求不成正比，白酒行业在2015年或迎洗牌。”广东省酒类行业协会秘书长彭洪说。

　　国泰君安6日发布报告称，白酒行业竞争呈现持续加剧趋势。具有一定知名度的地产酒在当地或是周边产区扩张相对容易，但是更长半径的扩张则相对困难。在这一过程中，具有品牌和销售优势的企业表现相对较好，但一般地产酒中的部分企业经营增长并不得力。

　　此外，业外资本的进入也加剧了行业竞争。2011年以来，中信增资西凤、光明集团收购全兴酒业、海航收购怀酒、维维收购枝江和贵州醇，联想入主湖南武陵酒、迎驾、乾隆醉。彭洪表示，在“挤压式增长”背景下，以资源换市场逐渐成为行业发展的趋势之一。

　　申银万国分析指出，白酒行业企业PK竞争力的时代到来，有核心竞争力的企业才能继续保持较快速度的增长。专家建议中小酒企积极加强海外推广，抱团拓展国际市场，借助强劲的文化公关和营销手段，引领中国白酒走向世界，在行业洗牌来临前把握发展先机。