致中和转型升级谋巨变

　　日前，浙江省建德市四大班子领导在市委书记董悦的带领下，来到浙江致中和实业有限公司新厂施工现场视察，并现场解决企业发展中遇到的问题。

    　致中和酿酒生态园区新厂项目是自2010年5月杭州宋都集团入驻以来，为充分利用建德的资源优势，做强做大致中和保健养身酒产业新增的建设项目。该项目占地300亩，计划在3年内投入5亿元，建成保健酒储存库、现代化保健酒灌装车间、顾客体验中心以及酒文化展示区，力争把致中和新工厂建设成为装备精良、环境优美的保健酒企业之一，成文章来源华夏酒报为浙江省最佳酒文化旅游景点。建成后，将实现年产保健酒3万千升，销售收入20亿元。　

    　作为我国保健酒行业“三巨头”之一和我国最大的五加皮生产企业，致中和是保健酒行业中唯一同时拥有“中华老字号”、“中国驰名商标”、“中国地理标志产品”的企业，企业发展潜力巨大，前景广阔。尤其是杭州宋都集团入驻后，对产品定位、新品研发、厂区规模、运营机制进行了大刀阔斧的改革，提出了“三年上市，五年十亿，十年百亿”的宏伟发展战略。

　　“我们看中的就是致中和的品牌效应和文化魅力，通过转型改造、创新升级、嫁接现代市场管理模式，大幅提升致中和的品质内涵和文化品位，打造中国养生、健康白酒的领军企业。”浙江致中和实业有限公司董事长俞建午高度评价致中和的前景。

    　俞建午表示，将举全集团之力，做优做强做大致中和品牌。为此，他们成立了致中和健康食品研究院，邀请著名酒业专家沈怡方为荣誉院长、江南大学副校长徐岩为致中和首席科学家。这一战略举措预示着新资本和传统品牌的强强联合，将使这个三百年的老品牌逐渐蜕变为一个管理国际化、运营标准化、品牌世界化的世界名酒品牌。

    　致中和始创于1763年，不但历史悠久，而且文化底蕴深厚，在企业发展中取得过辉煌的战果，但近年来由于种种原因也遭遇了发展的“瓶颈”，如何在传承中创新、在创新中发展，成为致中和突破发展的新课题。

　　俞建午在向《华夏酒报》记者介绍文化治企的创新理念时说道：“以文化为灵魂牵引，打造致中和健康文化；以‘创造价值，创造快乐，光荣共享’为企业的核心精神，进行企业文化建设。”

    　近年来，致中和致力于多层面的企业文化建设。第一、以健康发展为目标，建设符合企业自身的文化。第二、以企业经营理念为中心，建设具有品牌特色的企业文化。在企业经营理念的基础上，以打造好“致中和”品牌为指导，使员工以“致中和”品牌为骄傲，实现以品牌为载体，彰显致中和文化的目的。第三、以员工素质管理为基础，建设以人为本的企业文化。狠抓解放思想，更新陈旧观念；狠抓敬业精神，培养员工认真的习惯；狠抓团队建设，营造真诚氛围；狠抓机制搞活，注重制度创新。在全面提升员工综合素质的基础上，打造以人为本的企业文化。第四、以正确的价值观为方向，追求企业文化建设的最高层次，引领员工价值观朝着与企业文化一致的方向发展，实现员工价值观与企业文化的亲密接触。
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