TWE：在中国建酒庄已列入日程

　　全球第二大葡萄酒公司TWE（Treasury Wine Estates）称，以中国为首的亚洲市场对高端红葡萄酒的需求将不断上升，未来其策略将聚焦于中国市场，并有可能在中国建酒庄酿酒，以期撬动庞大的亚洲市场。

　　亚洲市场令人兴奋

　　截至今年6月底的一年中，TWE净收入达8990万美元；税前收益增长7.7%，若不考虑汇率因素，增幅可达18.6%，在亚洲市场的收益增幅可达40.6%。

　　TWE首席执行官David Dearie表示：“在过去的一年中，TWE在亚洲市场的广告和推广投入增加了45%，我们的计划是在2013财年继续加大投入，以保证旗下各品牌的长期可持续增长。”TWE旗下拥有奔富（Penfolds）、贝灵哲（Beringer）、林德曼 （Lindemans）、玫瑰山庄（Rosemount）、禾富（Wolf Blass）等众多知名品牌。

　　“亚洲市场仍是公司最有力的增长引擎，2012财年约贡献了总收益的约20%。”Dearie称，2013财年将增加亚洲负责市场推广的雇员数量，他们将致力于开办各类品酒会、展示会、葡萄酒晚宴以及以‘大使’身份进驻葡萄酒专卖店。

　　“中国市场令我们振奋，这里对于红葡萄酒的需求持续上升。品牌的历史、名气和传统至关重要，我们的品牌拥有辉煌的历史，我们正在努力通过‘葡萄酒大使’，让亚洲消费者了解这些品牌。”

　　Dearie表示，虽然中国是其最关注的市场之一，但整个亚洲都是一个令人兴奋的市场。“大约有7~8个亚洲国家均被列入重点市场，比如日本和新加坡。”

　　由于2011年澳大利亚和美国加州均受到不良天气影响，高端葡萄酒的总体供应量将出现下降。Dearie称，尽管如此，TWE计划减少对其最大出口市场——美国的供应，以削减库存水平。
  
　　未来策略聚焦中国

　　2011年5月，TWE由福斯特集团完成葡萄酒、啤酒业务拆分，新的葡萄酒部门后成立，公司确认其未来发展策略将集中提升在亚洲和美国市场的业务，在提升其在美国市场的影响力的同时，在亚洲市场创造新的机遇。

　　作为此项策略中的一部分，TWE指派3位分别来自中国香港、澳大利亚和美国的非执行董事Ed Chan、Garry Hounsell和Michael Cheek，在董事Paul Rayner的领导下运营公司业务。其中Chan曾担任沃尔玛中国区的前任总裁兼首席执行官。

　　Rayner称，“本次任命确认了这项策略的发布，我们看到了亚洲市场顶级品牌良好的增长势头，特别是中国市场的巨大机遇。”公司在中国市场将着重推动顶级品牌的销售，特别是奔富Grange系列、Bins系列及St Henri系列，并加大推广中档价位的禾富酒园葡萄酒。

　　“顶级法国葡萄酒已经在市场获得了显著增长，我们需要确保中国市场了解澳大利亚也可酿造出优秀的顶级佳酿。”Rayner说，正如拉菲庄在山东蓬莱建造酒庄一样，未来TWE也有兴趣在中国种植葡萄、酿造葡萄酒。

　　“所有这些策略均将被纳入日程，但我们近期主要关注从澳大利亚和美文章来源华夏酒报国知名酒厂进口的酒品，因为这不需要大手笔的资金投入。”