前三季度中国葡萄酒行业发展现状分析

　　近日，国家统计局公布了葡萄酒行业2012前三季度行业生产及发展数据。统计数据显示1-9月中国葡萄酒行业完成产量95.6万千升，同比去年同期增长18.26%，环比1-8月的累计产量增速下滑0.43个百分点。

　　2012年1-9月，我国葡萄酒行业累计产量95.60万千升，同比增长18.26%。就累计产量增速水平来看，比上年同期增加0.34个百分点。2012年1-8月，我国葡萄酒行业累计产量83.81万千升，同比增长19.18%。就累计产量增速水平来看，比上年同期减少0.43个百分点。其中，9月单月实现产量11.79万千升，同比上升15.90%（比上年同期增加5.24个百分点）。8月单月实现产量12.67万千升，同比上升28.99%（比上年同期减少2.58个百分点）。9月当月产量增速有所回落，累计增速再现正增加。一般来讲，经销商在对春节旺销的预期之下的提前囤货，及春节消费旺季过后动销情况的自然减弱，是造成3-4月份产销量呈现淡季特征的主要因素。

　　进入9月后，随着中秋、国庆双节临近，酒类市场迎来消费高峰。进口葡萄酒日渐走俏市场，并因为“健康”、“高档”、“有品位”等原因消费量猛增。区域市场的统计数据显示，在长沙9月中旬至月底，葡萄酒的销量增长三成左右，以西班牙、澳洲、阿根廷、智利、法国为主；北京、上海、宁波、天津等市场终端的葡萄酒销量也增长10-20%不等，促销活动仍此起彼伏，直降、买送不断推动葡萄酒销售量继续走高。

  　葡萄酒市场竞争加剧，葡萄酒行业也被指逐渐步入微利时代。日前举行的“首届广东中外名酒文化节”上，广东省酒类专卖管理局副局长、省酒类行业协会理事长朱思旭表示，随着市场更加成熟，网络技术日渐发达，进口葡萄酒的价格越来越透明。这意味着，经过多年的市场培育和资本竞逐，进口葡萄酒行业或将告别暴利时代。随着进口的葡萄酒消费越来越多，本土消费者开始对产品有更多的了解和认知，葡萄酒的消费结构也有所转变。与往年只注重拉菲、白马等名庄酒炒作的现象相比，现在消费者挑选进口葡萄酒时更显理性。有经销商调查发现，与去年中秋节前相比，名庄酒的销量下降了至少60%，而价位在100元到300元之间的葡萄酒极大地填补了空出来的市场，销量比去年至少翻番。而且现在进口葡萄酒多是原瓶原装从国外酒庄进口，缩减了传统模式下从国外采购到进口商、一级代理、省级代理、地区经销、二级批发商再到消费者的多个中间环节。于是广东省酒类专卖管理局副局长、省酒类行业协会理事长朱思旭感叹，低端葡萄酒的微利经营将是大势所趋。