“药企”变身“酒企” 江中集团跨界做酒

　　业外资本进军白酒业已不是新鲜事，但医药企业做酒，就成为一大新闻。近日，以保健品消食片为主的江中集团跨行开始发展白酒产业，推出高端白酒品牌宁夏朴卡酒，正式进军白酒业。据悉，江中集团公司未来将把主要精力放在白酒产品的推广上，目前已在北京、山东等六省市布局营销。

　　跨界做酒 核心放在白酒上

　　江中集团做酒已经不是第一次，据了解，在此前，江中食品有限责任公司相继推出过葡萄酒和果酒等酒类产品，这次推出朴卡白酒后，公司未来将把主要精力放在白酒产品的推广上。

　　据江中食品有限责任公司市场部总监周胜介绍，朴卡酒的核心销售渠道是团购，传统的白酒都是粮食酿造的，但朴卡酒是用枸杞酿造的，且饮用后对身体不造成伤害，这是朴卡酒的特点，也是它的一项优势。如今的消费者对健康问题很关注，江中食品有限责任公司专注于人类健康事业，技术平台是公司的一大优势。

　　专家观点：江中集团为何“饮酒”

　　对外经济贸易大学国际商学院、营销学系博士陆奇斌：从营销角度来看，江中集团进军白酒业是一个品牌的延伸，它是从消费者原有的对保健药品的核心认知理念里延伸出来的，属于品牌延伸的一个伸进过程。

　　清华大学经济管理学院市场营销系胡左浩：酒类的毛利都是比较高的，所以一个企业如果在一个领域没有做成功，它也会考虑进军另外一个领域看看有没有机会。酒类产品能否营销成功取决于品牌的运作、产品营销的渠道、酒本身的品质和差异化、企业内部团队，如果江中集团具备这些要素，就有可能会成功，如果不具备，那么品牌成功的可能性就会打折扣。