个性化需求“催生”网上定制酒市场

　　如果参加朋友的婚礼，婚宴喝的红酒瓶身印有新婚夫妻的照片和“签名档”，是不是感觉很温馨？婚宴、寿宴、满月、百天、生日……国人吃饭、聚会，酒必不可少。这两年越来越多人开始青睐网上个性化定制酒。这类定制酒从包装到“内容”都可以根据客户需求量身打造，为国内酒市场吹来一股小清新之风。

　　所谓私人定制酒是指，酒水企业根据客户的特定需求，从品质和形象设计着手为客户量身打造出具有浓郁个人专属风格的酒水，是一种“一对一”式的高品质服务。与一般用酒相比，定制酒打上了用户的风格烙印，具有更多的个性元素和纪念价值。

　　“我婚礼上用的就是定制酒。”网友郭先生告诉记者，婚礼前夕，他定制了30箱婚礼用酒，不仅酒瓶外观是自己亲自设计的，甚至他和妻子的照片都印在了上面。

　　“目前私人定制酒的比例并不高，不及整体业务量的2%，尚处于起步阶段。”记者调查市场发现，目前可接受定制酒业务的酒企不足一半，可以接受私人定制酒业务的酒企数量则更少。某大型白酒企业市场部经理许杰辉告诉记者，对于定制酒业务，目前很多酒企采用的是直销模式，根据客户需求进行设计和生产，最后把产品直接送到客户手中。由于定制的流程繁琐，很多企业定制酒在数量上普遍设有门槛。“我们公司接受定制酒的订单需要2000瓶起，一些中小单客户就很难达成合作。”

　　采访中，一家定制酒网店负责人霍文静告诉记者，以某款定制酒为例，该公司定价在118元/瓶，除了酒之外，还包括酒瓶设计、祝福语印制等附属包装成本。