星座借手机软件拓展葡萄酒消费群

　　全球最大的高端葡萄酒品牌公司星座品牌集团（Constellation Brands）现推出新型手机推广葡萄酒项目。

　　在这个繁忙的节日季节，只要通过Hello Vino手机软件就能找到美国东北部新葡萄酒品牌、新产品以及当地商店葡萄酒的信息。

　　Hello Vino是一款免费软件，适用于iPhone与安卓系统用户，基于个人口感喜好、特殊场合与配餐向消费者提供相关建议。

　　目前，Hello Vino软件下载安装用户已达950,000名，在2000多款葡萄酒手机软件中用户最多。

　　星座品牌将利用Hello Vino手机平台，传达丰富的文本信息，帮助消费者在零售终端、当地葡萄酒商店选购佳酿。顾客可以将葡萄酒饮用的时间、地点、场合等要求告诉Hello Vino，该软件就能提供备选方案。

　　另外，客户可直接根据酒瓶上的标签，对着酒瓶

　　拍一张照片，就能识别该酒的详细信息，包括品酒须知，总体评价和配餐食物推文章来源于中国红酒网荐。

　　星座品牌通过和Hello Vino合作，扩大了葡萄酒数据库，更加方便用户找到当地商店的葡萄酒信息。

　　11月的初步调查显示，星座品牌通过手机软件达成了18%的购买意愿，13.9%的用户点击选购推荐，远远超过社交媒体广告、条幅广告和付费搜索软件的数字营销基准。

　　Hello Vino战略发展部门副总裁吉姆·卡普说：“我们的使命是，当顾客选购葡萄酒时，提供个性化推荐以及有益的教育内容。Hello Vino 是零售葡萄酒项目的有益补充。”

　目前，星座品牌正计划通过智能手机软件扩大千年一代消费群。

　　在美国，25-34岁年龄段的成年人，74%拥有智能手机。SymphonyIRI集团的最新调查显示，智能手机软件对美国千年一代消费者的品牌选购最具影响力。

　星座集团旗下包括罗伯特·蒙达维私人精选、Simply Naked, Estancia, Thorny Rose 和Ruffino等高端品牌。