葡萄酒行业何时反弹？ 四年高增长或终结

　　站在2013年的门槛前，和动荡而艰难的2012年作别。新的一年里葡萄酒市场能否回升是行业人士都在讨论的问题。笔者以为，讨论这个问题前，先要弄清进口葡萄酒行业从2008-2011年四年高增长的缘由，弄清这个问题，有助于我们推测葡萄酒行业何时反弹，反弹的力度。

　　中国葡萄酒市场以国产酒为主的格局从2006年开始松动，2007年东南沿海地区开始迎来进口葡萄酒的冲击，2009年内地二、三线市场开始明显感觉到葡萄酒市场的升温。其实，葡萄酒市场这一轮增长的前提是：中国葡萄酒市场基数低、与国际水平差距大——这是几乎所有的研究报告中所描绘的——国际葡萄酒品牌资源分散、进口葡萄酒前期利润不透明，众多企业趋之若鹜。当然，前期的主要参与者是中小资本，以民营企业为主，因为在中国赚钱而门槛低的行业实在不多。再加上国家4万亿投入“铁、公、基”项目，外部环境加剧了行业虚火上升。而洗牌期到来的2012年，又有一些资本巨头进场抄底。

　　中国内地用了几年时间就走完了港台地区十年才能走完的历程。今后的葡萄酒行业，如同中国经济一样，强劲的高增长的动力似乎已经减弱。笔者收集了数位行业运营企业领导人的观点，他们大多认为行业今后的增长是一种温和式的增长，每年的增幅大概在10%-20%之间。问及行业拐点何时到来，他们当中最乐观的估计是2013年春节以后，最悲观的估计是2014年下半年。

　　笔者认为，法国名庄酒的消费会回归理性，再加上中央新领导班子的反腐、实干、亲民的执政新风，高端产品短期内景气回归无望。粗略估计，现在法国名庄酒在进口商和渠道内的库存至少在30亿元人民币以上。中档产品市场会得到逐步增强，源于理性消费者的增多。低端市场仍有赖于国产葡萄酒企业的复苏，他们要拿出品质和品牌都强大的产品加上创新的营销模式来引导大众消费。

　　鉴于目前国产葡萄酒主流企业经营状况普遍不容乐观，因此低端葡萄酒领域2013年能否恢复高速增长的不确定性较大，不排除在这期间，其他酒种资本、甚至业外资本进入国产葡萄酒生产企业层面进行整合，改变行业格局的事件发生。