白酒品牌性格决定品牌未来(3)

    　最近在微博上流传的台湾金门高粱的“把妹篇”被大家津津乐道：“要你把一个正妹，就像是要你喝高粱酒一样，你马上想到的就是，别傻了，不会成功的；别傻了，会喝醉的；别傻了，会被拒绝吧；别傻了，明天还要上班哪。但如果，我们一辈子只敢挑有把握的事做，那你要怎么知道你的能耐在哪？！给愿意挑战自己的人——38度台湾金门高粱酒。”对于那些初入职场，又频繁涉入酒局的年轻人何尝不是一种诱惑，何尝不是一种内心的渴望与共鸣。

    　台湾白酒TVC和大陆白酒TVC的调性肯定是有差异的。这和社会背景、人文情景有密切的关系。但是同根同源的文化，消除了消费者在认知上的隔阂与对立。

    　在白酒影视的创意、制作方面，把握白酒的实质核心以及准确传达品牌调性是非常难得的事情。需要创意者和导演、执行者有相当的理解和共识。我们也会常常看到企业花了昂贵的广告制作费，却拍出完全没有市场力和沟通力的片子。有时甚至企业自身都不知道问题出在哪里。

    　当下的品牌影视广告就是未来品牌希望达到的状态。这种状态集合了品牌符号、品牌色彩、品牌主张、品牌愿景、品牌个性、品牌理想的各个方面。精准表达这一状态是对品牌建设者最大的挑战。

    　中国白酒的地缘标志、酿造工艺、文化渊源决定了中国白酒是最具有中国人文情怀的品牌。我们知道在全球获得成功的品牌，其背后一定是这个国家和民族文化的精神获得世界的认同。

    　中国人崇拜权威，励精图治又善于经营。儒、释、道的文化特质历练了我们忍耐、包容又适时应变。中国白酒品牌沉静而深厚、含蓄而执着、成稳而激情、中庸而激进、明确而丰富、大气而细腻、和而不同。

    　仔细阅读中国白酒品牌广告，可以发现中国白酒品牌的性格就是中国人的性格。

    　《功夫熊猫》的全球轰动，莫言的获奖，国际时尚界对中国元素的广泛应用等等，都显示出今天的中国文化正在被世界所认同、接受。相信中国白酒有一天同样会被世界瞩目。

    　这就是中国白酒品牌更高的理想。
（作者系北京世邦和广告传媒有限公司总经理）


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