茅台葡萄酒强势推动国际化进程

　　2012年，茅台葡萄酒迎来了稳步发展的上升期，根据茅台集团“六个统筹”的战略和集团“做大做强子公司”的要求，茅台葡萄酒开始了2012年的国际化之旅，其中，一项重要举措就是加快与国际合作的步伐。早在多年前，茅台集团就已经准备茅台葡萄酒国际进口酒合作计划，为了确保合作进口酒的国际地位、历史文化、品质质量、品牌信誉等，茅台集团名誉董事长季克良先生、茅台集团董事长袁仁国先生、茅台葡萄酒公司董事长钟怀利先生就多次前往法国进行考察，与法国几大酒庄沟通，与法国波尔多酿酒协会进行密切合作。2012年，茅台终于以集团正规渠道引进了原瓶进口葡萄酒。

　　三大规划助力茅台葡萄酒腾飞

　　2012 年是茅台葡萄酒发展史上极其重要的一年。这一年，茅台葡萄酒公司迎来了“十岁”生日，并且在这一年，公司制定了销售额翻一番的战略目标。在谈起这个目标时，茅台集团总经理助理、茅台葡萄酒公司董事长钟怀利显得信心满满。钟总指出，2012 年，茅台葡萄酒启动了三大措施，以促进公司的稳步向前：一方面，一期投资3.2 亿余元、位于河北昌黎凤凰山下的国内庄园项目正在有条不紊的建设之中，预计明年末后年初将与大家正式见面；另一方面，茅台葡萄酒加大了与国际进口酒的合作步伐，这些有品质、品牌、历史保障的原瓶进口酒在刚进入市场时就获得了市场认可，这是茅台葡萄酒国际化的一个重要步骤；另外，公司还将大手笔投向了国际市场，计划收购国际着名酒庄。如今收购目标已经初步确定，产品已经引入国内。
　　国产葡萄酒收购海外酒庄，在行业内已经不是什么新鲜事，但是如何将产品实现在中国的市场化推广，可不单单是借力现有渠道的问题，对海外酒庄的品牌定位、产品组合、渠道延伸和拓展都提出了很高的要求。
　　对此，钟怀利说，收购海外酒庄是茅台葡萄酒发展战略中重要的一环，将大大有助于茅台葡萄酒借鉴国外先进生产酿造技术、引入高质量的产品、丰富茅台葡萄酒的品牌内涵，同时，也将帮助茅台葡萄酒实现其酒庄酒的发展战略，推进国际化战略的实施。

　　引入产品，茅台葡萄酒启动国际化战略

　　在乱象纷生的进口酒市场里，茅台葡萄酒为了引进原装进口、有品质保障的葡萄酒，同时为了让消费者喝到渠道正规、高端品质的进口酒，一直秉承对国人负责的态度，花费数年对合作庄酒庄进行考察和比较，用极为严格的挑选方法对进口酒的品质进行鉴别，而今终于使得四款优质原瓶进口葡萄酒漂洋过海进入中国，同广大消费者见面。
　　除了产品引进之外，茅台葡萄酒还与名庄国际合作，打造茅台葡萄酒名庄国际产业链，共同搭架诚信、公正的进口酒平台。据悉，名庄国际的销售终端遍及全国，与这样终端商合作，有助于茅台葡萄酒将自己引进的产品迅速推向市场。茅台葡萄酒公司总经理冯云桃说，茅台葡萄酒的国际化战略是按照规划逐步实施的，第一步就是引入进口酒产品，尝试渠道推行，试探市场反应，为今后的大国际化运作思路探路。接下来是直接收购海外酒庄，初步实现茅台葡萄酒国际化战略的既定目标。