他们，是这个行业的脊梁

　　鲁迅先生有一句话，“我们自古以来，就有埋头苦干的人，有拼命硬干的人，有为民请命的人，有舍身求法的人……”

　　如果为这些人起一个共同的名字，那就是“脊梁”。而在酒行业，也有这样一群人，他们来自不同的岗位，不同的企业，不同的地方，他们有时候是师生、是朋友，有时也免不了成为对手，但他们也有一个共同的名字——中国酒业的脊梁。

　　变革的力量

　　有他们在，中国酒行业就不会静寂如一潭死水，因为，他们永远处在变革的潮头之上，而酒行业每一次创新和盛举，都有他们的身影。

　　五粮液华南营销中心的确立，就曾给酒行业带来一阵悸动，而正处于发展快车道的五粮液在唐桥看来已经到了“非改不可的地步”。

　　以唐桥为核心的五粮液决策者们感受到了洋河和郎酒的逼近，看到了茅台237亿元的主营收入，同时茅台直营店的铺设与布局，使中国酒业渠道之争更加激烈。

　　此外，按照五粮液“十二五”发展战略构想，五粮液集团公司将达到1000亿元的年销售目标，其中落到五粮液股份有限公司头上的大概有500亿元。也就是说，今后几年，五粮液股份有限公司必须保证每年的销售收入达到20%的增长幅度，才能最终完成500亿元的销售目标。如此艰巨的任务和目标，如果不力行改革能行吗？回答是否定的。

　　于是，2012年，在唐桥的推动下，五粮液开始了十年来最大的营销体制改革，到目前为止，不论是管理层的改革，还是中层的改革，不论是营销体制改革，还是去行政化的内部机制改革，都凸现了五粮液思路的大变革。

　　泸州老窖的变革也一直没有停止。之前的泸州老窖在多元化的道路上走得很远，涉及了很多业外的领域，但2012年的泸州老窖在谢明的带领下正在做“瘦身运动”——把剥离出来的其它行业全部交到集团去，泸州老窖专业做酒，专门做酒，在未来3年之内，泸州老窖的全国市场占有率要从过去的6%提高到10%以上，达到12%的市场占有率。

　　此外，泸州老窖的变革还体现在其全球化的视野上。

　　“通过我们在香港设立投资公司，把泸州老窖的产品通过文化的渗透、产品的层面和市场的展示，把泸州老窖推向全球，使泸州老窖的产品能够走上世界舞台，那么就实现了泸州老窖的一个梦想，就是说中国文化走多远，中国白酒走多远。” 谢明说。

　　而当五粮液、泸州老窖等在为产品的全球化推广进行变革的时候，杜康和景芝也都在改变着，只不过，他们变革的目标是“百亿”。

　　2012年5月18日，洛阳杜康控股经销商大会在洛阳举行。“公司的体制解决好了，团队搭得也不错，再加上产品、渠道、品牌各个方面的工作都比过去有了很大的改观。这种改观，让公司在社会上、经销商层面上和消费者层面上的影响力有了很大的提升，所以会有更多的社会资源愿意加入进来，愿意和这个公司一起走。” 洛阳杜康控股有限公司总经理吴书青说。

　　山东景芝酒业股份有限公司董事长刘全平也在2012年让“景芝·国标芝香纪念收藏酒”登陆上海国际酒业交易中心，这是继国窖1573、水晶舍得、国典凤香、古井贡酒之后的第5支上市发行的白酒投资品种，他很自豪，“我们是山东白酒企业中第一个做这件事情的”。

　　刘全平表示，将着力打造大规模的中国北方生态酿酒城，同时，让景芝回归在到鲁酒阵营中应有的历史地位与市场地位。”

　　文化的使者

　　如何让中国白酒走向国际市场？

　　答案还是要让中国的酒文化率先走出国门，那么，显然就要有一批企业和企业家们扛起“民族文化传播”的大旗。

　　汾酒就是身体力行者之一。

　　汾酒集团董事长李秋喜眼中的汾酒，“是中国白酒产业的奠基者，是传承中华白酒文化的火炬手，是中国白酒酿造技艺的教科书，是见证中国白酒发展历史的活化石。概括起来讲就是，汾酒是‘国酒之源、清香之祖、文化之根’。总结成一句话就是，汾酒就是‘中国酒魂’。”

　　在他的规划中，2015年，在巴拿马获奖100周年之际，汾酒要在山西举办世界酒文化博览会，“我们的愿景是把汾酒打造成世界第一文化名酒”。

　　中国酒业协会理事长王延才也是酒文化的布道者，他认为，消费者对中国白酒文化品位的要求越来越高，白酒品牌的文化内涵已经成为其市场地位的重要支撑。“因此，对白酒文化的传承与梳理，对文化内涵的发展与丰富，将成为广大白酒企业打造高端品牌的主要途径。”他说道。

　　“文化是茅台酒走向世界的通行证。”在茅台集团董事长袁仁国看来，如何提升全球市场对茅台品牌的认同感和归属感，如何让世界上更广泛的人群通过对中国茅台的了解、接受和欣赏，来感受中国博大精深的文化魅力，正是茅台矢志不渝的追求和长期努力的方向。

　　2012年奥运会期间，在英国伦敦温莎城堡由英国安德鲁王子亲自主持的英国100多位大企业家参加的“中国之夜”宴会中，大家喝的就是中国的茅台酒。

　　文章来源华夏酒报“那天，不喝白酒的英国王子也喝了好几杯茅台酒，这也是白酒文化的力量。”袁仁国说。

　　“要产生精神共鸣，重在打造‘饮、品、颂’，让消费者追求的是享用，感受的是品位。”江苏洋河酒厂股份有限公司（苏酒集团）董事长张雨柏指出。