2013年白酒行业呈大众品牌高端化

　　白酒营销专家肖竹青在谈及白酒行业2013年趋势时认为，基于2012年中国白酒行业持续增长的特点，2013年将呈现几大趋势。

　　其一是高端白酒碎片化。表现在目前国内各省区几乎都有自己的高端品牌白酒，像江西有四特超高端酒品东方韵，陕西有“国典凤香”，海南有海口大曲，河南有“酒祖杜康”……相关领导也是不遗余力推广这些地方品牌。这源于几个原因：最直接的动因是推广本省名酒能增加本地税收;其次，消费本地白酒能有效拉动 当地GDP ;再次，发展本地白酒可以带动酿酒原料、物流、广告、包装等关联产业的发展;还有，发展本地白酒，可以安置当地就业;同时，能够有效提升本地知名度，促进 招商引资的形象背书。

　　其二是区域名酒全国化。一方面，“茅五剑”等一线白酒品牌在全国有无可撼动的品牌号召力，蚕食着区域品牌的生存空间，区域品牌即使想偏安一角也难; 但另一方面，白酒是一个文化消费品，在消费者越来越追求个性、差异的今天，区域品牌的独特性也会越来越凸显，更能满足特定人群的消费需求。

　　其三是名特白酒证券化。近年来动作频频的西凤酒超高端国典凤香、景芝酒和杜康酒都选择了这一途径，纷纷在上海国际酒业交易中心上市发行。中国白酒是 文化消费品，拥有消费和投资的双重属性。过去的几十年中，白酒在中国是升值空间最大的一种投资品，其投资回报率远远超过黄金。

　　其四是大众品牌高端化。在消费者心目中，高端白酒就是身份的符号，大品牌无论是消费还是送礼都会非常有面子;另外，随着经济的发展，消费者的购买力 越来越强，对产品的品质要求也越来越高，因此高端白酒市场容量在逐年扩大;对于企业来说，打造核心高端产品，可以集中自身的优势资源，有助于快速增加收入、提升整体品牌形象。