日本：年轻人成为葡萄酒市场生力军

 　Wine Intelligence的最新调查报告显示，日本20岁~34岁的年轻消费者对葡萄酒的了解越来越深入，并喜欢尝试各种风格的葡文章来源华夏酒报萄酒，成为推动日本葡萄酒市场发展的生力军。
　调查显示，日本的1.032亿人口中，一半以上喝葡萄酒，其中一月至少喝一次葡萄酒的消费者达4740万，这一群体中又有近半数人每周至少喝一次葡萄酒。
　2011年，日本静酒销量为2800万箱，其葡萄酒消费量位居全球第23位。最近5年，日本葡萄酒消费复合年增长率接近5%。
　尽管20岁~34岁的年轻人与年长者有很多共同之处，比如都偏爱红葡萄酒，但也存在许多不同。年轻消费者对葡萄酒的兴趣更加浓厚，愿意花费更多时间选购，他们在葡萄酒选择方面比老年人更自信。年轻人更看重葡萄品种、酒瓶的外观和酒标、酒精含量，愿意采纳来自亲朋好友、店员或是评论人士的建议或推荐。
　此外，只要价格合适，大多数年轻人愿意尝试不熟悉的葡萄酒。至少25%的年轻人表示，喜欢尝试新的类型或风格的葡萄酒，只有极少人坚持只购买自己知道的产品。年轻人与年长者相比，更有可能将葡萄酒视作一种昂贵的饮品。 
　就产地而言，年轻人最青睐在日本市场占主导地位的法国酒，其次是智利酒。 不过，他们也开始尝试来自澳大利亚、新西兰、匈牙利和保加利亚的葡萄酒，佳美、马贝克和增芳德等品种广受年轻人喜爱。
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