二三线白酒将跟风降价

　　□信息时报记者 黄芳芳 李星慧

　　近日，白酒业老大贵州茅台和另一白酒龙头企业五粮液先后公开宣称撤消限价令，限价令一废，立竿见影，超市、经销商等纷纷调低茅台五粮液市场价。业内人士分析，行业领军取消限价令或致整个白酒市场价格下调。

　　现状 　 广州市面茅台五粮液降价

　　1月15日、16日，茅台集团先后在其官网宣布，取消公司违反《反垄断法》的相关营销政策，废止有关违反《反垄断法》的文件，撤销对相关经销商的处罚，退还已扣减保证金。1月17日下午，五粮液更是公开认错并称撤消违反《反垄断法》的《五粮液营销督查处理通报》。

　　近日，记者走访广州多家超市看到，茅台五粮液开始降价。在友谊商店，以往极少参加折扣活动的飞天茅台价格从2090元下调到活动价1998元，吉之岛的茅台从上周限价令取消前的1790元下调到目前的1688元，52度五粮液500ml装售价和限价令取消前一样还是930元。

　　广州一茅台专卖店负责人林小姐告诉记者，今年高端酒的团购量不如往年，自15日茅台酒厂发布取消限价令的公告开始，茅台的价格就开始下降，目前团购价已跌到1400元。她告诉记者，虽然进入春节旺季，但高端白酒货源依然充足。

　　其他知名白酒价格较稳定

　　广州九江双蒸、飞霞液的经销商阮先生表示，上述限价令取消后，茅台团购批发价从1400元降到现在1300元左右；五粮液的价格则变化不大，因为其降价空间不大，市场批发价只比最新的出厂价多了几十元，现在算是回归合理的价格体系。阮先生预测，茅台价格不会跌很多、跌很久，因为茅台出厂价800多元本来就较高。而剑南春、泸州老窖、古井贡酒等其他名酒目前价格都趋稳定。

　　俊涛名烟名酒董事长张健伟则表示，近来白酒市场总体疲软，茅台的销量相比去年同期下降10~20%。在茅台五粮液取消限价令之前，俊涛旗下门店已经对五粮液做特价促销，售价868元；而茅台则维持高价卖1600多元。在两巨头取消限价令之后，这个价格暂时不会有新的变化，而其它高端酒的价格也不会下调。

　　分析 　 未来二三线品牌或降价

　　“目前市场不会那么快就出现整体降价的，毕竟快到春节了。”张健伟分析，未来白酒行业有可能会整体出现降价，在两大巨头的带头下，二三线品牌也会跟着降价。

　　日前，广东省酒协会长彭洪在接受记者采访时表示，茅台及五粮液限价令取消后，如果两者的市场价格下降，必将对其他白酒尤其是酱香型、浓香型白酒的价格有很大影响，其他白酒价格也将下降，但对整个白酒行业格局不会有所影响。2013年整个白酒行业价格情况如何，关键是要看春节期间白酒市场销售情况。

　　广东酒协副秘书长、营销委员会主任李唐则认为，此次两巨头取消限价令对于经销商来讲，影响不大。未来，厂家可以通过控制出货量、增加服务、打假等措施来控制酒价；另一方面，多数经销商也不愿随意降价，以免影响其与厂家的友好合作。

　　专家视点

　　取消限价有利

　　白酒业健康发展

　　著名知识产权专家尹学谦指出，《价格法》由发改委制定，发改委介入后，茅台取消限价，说明茅台知错了——目前，经销商和厂家之间的合约不能限定价格，但是可以统一价位，价格约定不能成为强迫行为。

　　中国食品商务研究院研究员朱丹蓬表示，国家发改委价格监督检查与反垄断局对白酒行业存在的违反《反垄断法》行为进行督查，此举充分考虑了市场规律，传达出国家坚持市场经济的决心，是好事。同时，国家也通过此举向酒企传达出不能制定虚高价格的要求，以维持市场良好的竞争秩序，维护消费者利益，促进中国白酒行业长期健康发展。

　　相关报道

　　限价令取消后

　　白酒股价连日下跌

　　1月15日，茅台发布取消限价令公告当日，几乎所有白酒股都是以“跌”收市。茅台、五粮液更是连续多日出现股价下跌。17日，五粮液发布公告后股价下跌0.04%，当日茅台股价下跌0.42%。截至1月21日收市，茅台股价下跌3.13%，五粮液下跌2.76%。受茅台五粮液举措影响，上周众白酒股股价开始下跌，并蔓延至新的一周。