传统营销VS网络营销 谁才是节日礼品酒的赢家？

　　网络营销和传统营销价格差异

　　同样一瓶52度五粮液，在烟酒专卖店内售价1398元，在京东商城的售价是1109元，整整相差289元，二者均有认证商标，究竟该怎么选择，估计元芳也答不出来。

　　为什么会有如此价格差异？记者采访了某品牌白酒代理商，他说，网购白酒只是购买的一种新渠道，但是由于该渠道的特殊性，存在不能当场验货的弊端，而消费者能够在实体店内考察酒的品质，酒商的信誉，因此实体店仍然能够保留住一大部分客户，因此，该代理商对实体店的前景仍然保持乐观态度，“实体店短时间内不会被取代。”

　　乌鲁木齐福水商贸有限公司总经理邓小义说，“线上线下”的销售模式各有各的优势，希望二者能够互补，把酒水市场越做越红火。

　　为了保证春节前夕的白酒供应量，商家都备好了白酒，等待“相信实体店”的消费者们前去购买。

　　积极改善品牌形象

　　品牌形象是企业形象的直接体现，如何让目标公众及社会认可我们的品牌很重要。这里所谈的不仅是如何打造我们的品牌形象，更重要的是维护，特别是面临品牌危机时如何公关等非常重要。2012年，一些名优品牌一受到媒体的质疑便急于澄清和辩驳，反而适得其反;这主要是白酒行业多年来受传统文化的影响，面临一些突发的品牌事件缺乏经验、按常规意识处理。所以，白酒企业面临品牌危机事件、特别是安全事件时，一定要以诚信为先，敢于担当责任，这样才能获得顾客与公众及社会的信赖。所以，2013年也是白酒行业品牌形象积极改善之年。

　　中国酒文化博大精深，相比之下白酒发展最快，但市场经济的发展及全球经济的接轨，也让白酒面临其它酒种的威胁。因此，一谈到白酒行业发展，我们不要只想到各大酒企之间的竞争，更应放眼到其它酒种对白酒市场的侵蚀。近年来，在“高度酒向低度酒”、“粮食酒向果酒”的转变趋势之下，葡萄酒、黄酒、米酒等酒种发展很快，同时舶来的洋酒品牌也强势压进，这使得白酒行业腹背受敌，不得不高瞻远瞩，重视白酒行业与葡萄酒等其他酒水行业的协调发展与有效竞争。