啤酒市场强者愈强 区域啤酒品牌进退维谷

　　惠泉啤酒昨日发布公告称，公司预计2012年净利润亏损7200万元左右，主要原因为啤酒区域市场供需矛盾日益突出，市场竞争白热化，公司啤酒销量出现一定幅度的下滑，导致公司主营业务亏损。

    惠泉并不是个案。昨日，啤酒花发布公告称，预计2012年净利润同比减少75%左右。

    方正证券分析师张保平昨日在接受记者采访时表示，一方面，区域品牌份额受到外来品牌的围剿和冲击，另一方面，受制于运输半径难以突围拓展市场，导致进退维谷。“而一旦寡头垄断格局形成，区域品牌面临的竞争形势将更为严峻。”

    华夏基石首席顾问谭长春告诉记者，惠泉的亏损应该内因外因都有，内因方面去年董事会的变动包括销售团队的调整，对公司销售有一定影响。“而从外因来看，福建啤酒市场本来是惠泉的天下，后来百威英博旗下雪津进入市场，以及青岛啤酒、雪花啤酒的介入，使得惠泉遭到了包围，市场竞争也加剧了。”谭长春说。

    据知情人士透露，珠江啤酒去年的业绩也并不理想。此外，从去年上半年各区域啤酒品牌的盈利情况来看，二线品牌的发展增速明显不佳，发展遇到瓶颈。

    此前金威啤酒披露，去年上半年亏损达1.016亿港元，啤酒销量下滑16.2%至39.8万吨；而珠江啤酒去年上半年净利润4422.07万元，同比下降25.39%。

    方正证券酒类分析师张保平告诉记者，现在啤酒行业竞争十分激烈，总体来讲，二线区域品牌发展都不是很好，未来很可能中型啤酒厂很多都被兼并掉，留下来的是大型的和小型的，小型的由于受到运输半径的限制，只能当地小范围做。“还是可以生存的，但是肯定做不大。”

    “区域啤酒还是有各自的短板，比如市场、内部管理等，如果不做调整，二线品牌发展可能还是发展非常吃力。”谭长春告诉记者，啤酒业不适合远距离运输，但这并不是主要原因。

    事实上，去年啤酒业的总体市场增速就处于放缓趋势，这更恶化了区域品牌的生存环境。数据显示，2012年，全国累计生产啤酒4902.00万千升，同比增长3.06%，增速较去年同期下降7.61个百分点。从市场格局上看，中国啤酒市场的品牌集中度有持续提升之势。

    张保平在接受记者采访时表示，为了向规模冲刺，各个啤酒企业抢夺区域市场而产生了大量的并购。目前，雪花啤酒体量是增大的，青岛啤酒利润是最好的，百威英博品牌比较强。

    “在目前的情况下，大品牌始终在跑马圈地，甚至弃利润保份额，这就造成强者愈强、弱者消失的市场格局，未来3-5年，啤酒行业可能会出现几个寡头，对市场有垄断性。”张保平说。

    事实上不仅本土企业在跑马圈地，争夺市场份额，外资品牌近年来增长势头也不减。张保平告诉记者，百威英博目前已挺进第一梯队。