中国名酒如何走向世界

　　主持人：这一轮的考题，就是中国白酒的世界化进程，我们到底要从哪个难题开始解题，请你告诉我们解题的思路和方式到底是什么？

　　孙选中：这个问题我认为不仅仅是对酒业，是对整个中国企业提出的一个问题。像白酒现在为什么遇到了一些问题？道理很简单，因为国家的发展正处在一个重大的转型期，这个转型期最大的挑战就是国际化。此外，是自身发展方式的转型，意味着过去很多的管理方式要改变，我们缺乏的是玩规则的智慧。

　　中国企业现在面临的问题就是在规则上出问题，在国际化过程中，我文章来源华夏酒报们更要注意规则。这是中国未来国际化和自身发展转型最大的挑战，而这个挑战给我们带来了巨大的风险。

　　主持人：第二个考题特别想交给孙跃，其实我一直觉得四大名酒的品牌在中国真的是响当当的，一点问题都没有，但是在国际领域中进行传播似乎力度就没有国内看到的这么大，你觉得问题和短板出在什么地方？我们有什么方式可以在国际传播中也对中国名酒进行有效的传播？

　　孙跃：中国的品牌走向世界有两个难度，中国产品如何走向世界，中国的品牌如何成为国际品牌。一个难度叫产业化水平，第二个难度叫文化。支撑产业化水平这一难度又有两个变量，一个变量叫治理，就是你的品质，你的治理，你的细节。还有效率，你用什么工具。文化也有两个变量支撑，就是文化的强度和渗透力。中国白酒走向世界，目前把国内的功夫做好就是基础，对四大名酒我提个建议叫“唤醒荣耀记忆，赋予时代精神”。因为白酒是讲根的，是讲传统的，是讲血统的，把我们的荣耀记忆唤醒了，再不断地让一些时代的精神赋予我们的品牌，在整个产业化水平和文化上做足，做透，不急于求成。我觉得到整个中国的国际影响力越来越大的时候，中国白酒一定是率先代表中国元素走向世界的。

　　主持人：作为传播方面的专家，新华社英文台的杨国强台长，您在自己的领域是不是也可以给我们白酒行业一些建议？他们在国际化的传播中究竟可以解决什么问题？

　　杨国强：今天是纪念四大名酒60周年，我觉得就这一点酒还不够中国人消耗的，何谈走到国际上，我们自己就消耗完了，这是第一个概念。

    　第二，如果从中国白酒整体走向国际，我觉得中国白酒首先要统一标准，提高在海外整体的认知度，打进国外主流的销售渠道，这些都是我们需要考量的东西。孙总也讲到，酒是四大国粹之首，现在发展是最好的，发展最好的我们就需要在文化层面上加大对中国文化的推广力度，使我们的酒文化作为文化的载体，在国外得到更多的推广。

    　主持人：接下来我们看看李秋喜董事长，您自己对这个问题有什么想法？确实，白酒有非常鲜明的民族个性，但是在向世界传播的时候，这种民族性和世界性之间如何融合可能还是考验每一个人的智慧的。

　　李秋喜：这个题目很大，其实题目越大越好回答。白酒的国际化这是当今白酒，尤其是名酒发展到今天必须面对的一个非常现实的问题。

　　白酒走向国际化，第一：是文化渗透，第二是标准主导，第三是品质支撑，第四更重要的是名酒历史。关于文化渗透，我很赞成刚才茅台袁仁国董事长谈社会责任的时候说起的，还有刚才泸州老窖孙总谈国际化的时候，中国白酒最大的优势是文化，如果把中国白酒文化渗透到世界，也就是刚才说的我们的文化底蕴有多深，我们国际化水平就有多高。

　　第二，标准主导，世界上最有说服力、最能制定标准的应该是中国的白酒，然而白酒的标准主导力现在看不到，我们要在这方面下工夫。

　　第三，不论你文化渗透力多好，你的标准制定的主导力有多强，如果你的品质跟不上，就适应不了国际的要求。品质是一个企业的生命，是支撑一个品牌，无论是国内还是走向国际的根本。

　　第四，名酒企业要联手，这点在今后的发展过程中，我们四大名酒要率先带头，联起手来，捆绑起来，共同战胜国际市场。我相信这一天会早日到来

　　
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