武进高端白酒市场萎靡 本土黄酒企业“偷着乐”

武进高端白酒市场萎靡 本土黄酒没事偷着乐

　　2013年2月24日适逢元宵节，也是农历一月间最后一个中国传统节假日，记者在走访了武进众多白酒高端销售店后发现，武进的高端白酒消费逐渐萎靡，53度飞天茅台、52度五粮液的销量同比普遍下降。武进区酒店业商会秘书长唐祖洪告诉记者，不仅是高端白酒市场，包括中国酒店在内的高端白酒销售在内，价格、销量都双双缩水;同时，由于春节前受到塑化剂事件和“限酒令”的影响，终端白酒市场疲软的状态开始显现。

　　武进中心城区某大型超市的负责人告诉记者，从春节到元宵节之间，超市的高端白酒销售量同比下降较大，而类似口子窖、海之蓝之类的百余元的白酒受到热捧。

　　旺季不旺——一线品牌价格依然坚挺

　　往年的春节期间，高端白酒一直是武进居民走亲访友送礼的佳品，尤其是五粮液和茅台，一般的家庭都会买一箱放在家中，请客人吃饭或者出门探亲都会带上两瓶，但是从2012年春节开始，由于白酒价格普遍上涨，因此，一线品牌的高端白酒已经不再是武进居民的首选。

　　家住邱墅社区的周先生，准备不再喝茅台。“我们家虽然不是太富裕，但是茅台仅售600余元一瓶的时候，都会买一些留在家里，但是现在价格已经翻番了，再买的话就显得太贵了，所以，我们只能放弃了。”周先生告诉记者，“春节前，听说五粮液搞促销，价格800多元一瓶，就去买了一箱回来，春节期间，看望老丈人、拜访朋友的时候都送出去了，以后价格上千之后，估计不会再购买这类白酒了。”

　　已经从事酒类商贸业务多年的江苏嘉发商贸有限公司，其负责人黄锡清介绍，从2012年下半年开始，武进的白酒市场便出现了波动，由于茅台的价格始终维持在1300元左右，因此，销售量逐月下滑;而嘉发早在11月便从五粮液公司进了一批五粮液，进货价相对比较便宜，因此售价在800元左右，销售没有下滑，相对保持稳定。

　　对于茅台和五粮液的价格坚挺，黄锡清也表示无奈：“这是总公司的要求，我们经销商也不能擅自改变价格，否则，就会被取消经销权，这样麻烦就大了。”据黄锡清透露，正是由于茅台的价格坚挺，因此，很多武进消费者来选购时，除了固有客户外，很多散客开始有意识地选择其他品牌的白酒了。

　　本土黄酒——白酒太贵不如喝黄酒

　　眼看高端白酒市场低靡之势越来越重，武进的本土黄酒企业却迎来了发展良机。位于武进雪堰的常州市雅浦酿酒有限公司就抢到了机遇。

　　“对于白酒而言，塑化剂和‘限酒令’成为了紧箍咒，一下子让消费者对白酒的消费欲望降低，而黄酒在酿造过程中并不会遇到白酒生产的困惑，因此，黄酒的销量一定程度的上扬了。”常州市雅浦酿酒有限公司董事长陆迪兴如是说。

　　在塑化剂等问题没有发生之前，雅浦酿制的黄酒销量大约在每月700吨左右，从2012年12月开始，雅浦的销量一下子涨到了1300吨，2013年1月更是到达了1500吨左右。

　　“白酒的度数比较高，我们年轻一辈也不是很喜欢，节日里有流行喝两口，所以，黄酒便成了我们的首选，雅浦老酒就是我们雪堰的产品，自然会选择了。”小张笑着告诉记者，“走平民化一点的路线，肯定能受欢迎，高端白酒买不起，醇厚的黄酒还是蛮好喝的。”

　　目前，由于雅浦酿酒酿制的黄酒口味较醇，逐渐赢得了武进居民的喜爱。而雅浦酿酒目前尚未在全区范围内推广，因此，黄酒销售也显得滞后，对于这种状况，陆迪兴表示，2013年，让武进人喝到本土的品质黄酒。

　　武进区总商会的工作人员表示，目前，随着国内高端白酒销量下跌的情况，在白酒市场尚未理性回归之前，武进本土的品质黄酒迎来了发展的大好机会，如果能够在此期间，抓住发展机遇，一定能推动武进本土黄酒再上一个新的台阶。