白酒市场上演“滑铁卢” 八成玩促销仍难“醉”人

　　每年春节期间，都是白酒市场的“井喷”期，然而昨日，记者走访扬州白酒市场发现，往年销售火爆的白酒，今年却遭遇了罕见的“滑铁卢”,不仅价格未出现“逢节必涨”，且销量下滑。

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　　超市内八成白酒搞促销

　　昨日上午，记者走访市区多家超市和烟酒商店发现，多种品牌白酒都在大搞促销。在西区某超市白酒柜台，超过8成的白酒品牌推出促销活动，有的买一送一，有的买酒送代金券……

　　“这种白酒原先两瓶要290元，现在买一送一只要223元。”超市工作人员指着一瓶茅台某系列酒介绍，受塑化剂事件、“限酒令”等因素影响，为吸引客户，今年白酒的促销力度比往年大很多。而旁边的白酒，直接打出“买一瓶送40元现金”的促销牌。

　　记者了解到，市场上促销的白酒基本上是价格在一两百元的中档酒，茅台、五粮液等高端酒并没有太大动作。在该超市的白酒柜台上，53度飞天茅台酒标价1780元/瓶，比一个月前的1675元/瓶高出了100多元。

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　　购买白酒过节，日趋减少

　　即便超市拉开架势促销宣传，但效果有限。在西区某超市柜台，一

　　位市民盯着促销价为137元/瓶的洋河某系列白酒犹豫不决。这位王先生说，现在给亲友送白酒，不如送超市卡等，让对方自己去选购喜欢的东西。而且随着生活条件提高，很多人家都买了车，所以在餐桌上喝酒的人越来越少。“今年春节，我就买一瓶酒回家，凑个热闹。”

　　记者在现场观察了10分钟左右，仅看到两位市民在促销员的推荐下买了两瓶白酒。家住仪征的市民小林说，今年刚和女朋友认识，春节期间要去她家拜年，因为中国人传统拜丈人家年要带烟酒，他才买了两瓶。“我们春节在家都不喝白酒，也不鼓励别人过度饮酒。”

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　　烟酒店销量比往年下滑1/3

　　“今年春节，我们都是低价求销量。”市区文汇路上的一家白酒供应商王先生告诉记者，因为整体销售量比预期差很多，很多白酒代理商都低价抛货。“不赚钱，尽量把资金收回来就好。”

　　王先生介绍，今年高档白酒的价格比往年便宜了很多，例如53度飞天茅台，往年这个时候一瓶要卖到2000多元，而今年商场超市仅卖到1780元/瓶，一些烟酒店的价格只有1500元左右。“即便是这个价格，购买量也有限。”

　　同时，王先生表示，洋河、今世缘、双沟系列的白酒一直是中档白酒的标杆，尤其几个系列的一两百元的酒都会在春节期间进入“井喷”。然而今年的整体销量也不容乐观。“整体销量比往年下滑了1/3，个别系列白酒的销量下滑了一半。”

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　　众多因素致使白酒销售惨淡

　　“今年受到中央‘八项规定’影响，很多饭店生意下滑，白酒市场也遇到了十多年罕见的‘滑铁卢’。”资深业内人士许先生认为，从大局看，今年白酒遭受白酒塑化剂事件的影响，再加上国家近期出台一系列禁止高档消费、禁止豪宴、宴请不许上高档酒等政策的影响，导致高档白酒少人问津。而从扬州目前状况来看，很多单位取消了年会、年终聚餐，一下子让年底的白酒销售陷入低迷，与此同时，普通市民的白酒消费理念也在改观，开车不喝酒的观念影响了很多市民，这些也使得春节期间中低档白酒销售惨淡，总之，今年春节白酒市场销售情况不容乐观。