《卢二的幸福生活》，泸州老窖二曲的亲民之路

    　近期，随着《卢二的幸福生活》在四川经视《幸福生活麻辣烫》栏目黄金时段的火爆播出，泸州老窖二曲品牌便潜移默化地深植老百姓心中。

    　《卢二的幸福生活》这一部四川方言励志轻喜剧，由四川本土明星媛凤、巴登、张德高、万喜、胖妹刘军、钟伟、大宝等主演，通过对市井小人物的深入刻画，展现了卢二等几名外来务工人员在城市打拼的酸甜苦辣，对感情生活的向往和追求。亲切和蔼的演员，生动朴实的故事情节，深受老百姓喜爱。泸州老窖二曲不失时机地切入剧情、对白、道具、场景、服装等，使其产品品牌形象随着该剧的热播而家喻户晓，实实在在成为了中国白酒“亲民典范”。

    　泸州老窖二曲作为“泸州老窖”核心品牌之一，秉承泸州老窖百年浓香精髓技艺，并严格恪守传统工艺精心酿造，具有“泸州老窖”的名酒血统与价值内涵。

　　早在1952年二曲产品诞生之日起，二曲便以其“味香、味正”，“不上头、不干喉”的优良品质和高性价比，经历了60年的市场积淀与消费者见证 。而如今大众白酒市场依然处于低成熟度、无标准、无主角的散乱局面，这为有实力进行颠覆与盘整的名酒品牌提供了较大的发展空间和契机。泸州老窖二曲狠抓这一发展契机，率先提出“亲民酒”品牌定位，志在打造中国白酒亲民典范，成为大众白酒消费领导品牌。

    　随着亲民酒品牌这一概念的提出，我们看到的是泸州老窖二曲化整为零、全面改变升级的一个华丽转型，从之前的产品和渠道驱动，转而提出“男人对自己好一点”的品牌价值主张，不仅强调了名酒品质与品牌的优越性，更让品牌以充满人文关怀的方式，与消费者产生情感共鸣与精神沟通，实现了二曲品牌与消费者为主驱动的市场发展方式转变。

    　2011年，泸州老窖二曲便赞助拍摄《卢二的幸福生活》，如今已连续拍摄了两部，每一次播放都获得了非常好的收视率，极大地提升了品牌知名度，助推二曲酒销量倍增。“看麻辣烫热剧，喝泸州老窖二曲”，《卢二的幸福生活》可以说是泸州老窖二曲打造中国白酒“亲民典范”的杀手锏。

    　另文章来源华夏酒报外，二曲近期又携手著名节目主持人赵忠祥，借势赵忠祥这样一个不算潮流的经典型明星，传递二曲从历史中走来，始终都是国民熟知的经典价值与明星概念，而这样的明星策略，也让泸州老窖二曲从低端低价的亲民酒，朝向平价及高价值亲民酒明星品牌的方向转型。

    　中国大众酒市场的未来，总有一个品牌成就统一大业，而此时，泸州老窖二曲已经率先走上了建立中国白酒“亲民典范”的领袖品牌大道！
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